28февраля2020,пятница,15:38
Свежий номер №2-3 (244) февраль-март 2020
Новости компании Канцелярское Дело

Блиц-обзор: ежедневники и планинги

Текст: Мария Стяжкина

Продукция для планирования: записные книжки, ежедневники, планинги – основополагающая товарная группа в ассортименте любого канцелярского магазина. Они давно вышли за рамки офисных или карманных помощников, взяв на себя еще и функции рекламные, сувенирные, статусные. Мы обратились к экспертам рынка, чтобы окинуть беглым взглядом сегмент и узнать о его ярких новинках.


Сергей Бощенко,
руководитель отделаООО «Спейс» (Рельеф-Центр):

«Если говорить об общих трендах предстоящего сезона, то, несомненно, радует как расширение ценового и качественного диапазона офисных моделей, так и появление все большего числа дизайнерских коллекций. Конкуренция в этом сегменте очень высокая, и это сильный вызов для продуктовых команд во всех компаниях. Рынок e-commerce сделал более доступными для розничного потребителя товары со всего мира. Клиенты стали более требовательными к качеству, функционалу, дизайнам, философии и силе бренда. Если ваш товар не несет в себе ничего уникального, не «цепляет», то для потребителя он становится просто блоком бумаги на сшивке. Такие простые функциональные товары тоже востребованы, но уже по цене бумаги и ниток – 100–200 рублей за килограмм без какой-либо добавочной стоимости.

В офисных коллекциях заметными новинками сезона на канцелярском рынке станут коллекции ежедневников Berlingo®. Западные бренды Clairefontaine, Rhodia, Leuchtturm, Moleskine, Castelli Milano, Filofax, Nuuna и другие традиционно представлены на российском рынке в очень ограниченном ассортименте и практически недоступны в оффлайн-рознице в регионах. На этом фоне активно развиваются как собственные марки крупных российских операторов, так и небольшие интересные «крафтовые» проекты. И если крупные издательства и оптовые операторы делают основной упор на низкий и средний ценовой сегмент, пытаясь одновременно зацепиться и за региональную розницу, и за рынок массовых бизнес-сувениров, то товары небольших компаний, того же MaxGoodz, например, стоят дороже, но по отзывам и известности уже начинают обходить тяжеловесов. Операторы рынка бизнес-сувениров тоже регулярно предлагают на канцелярском рынке интересные коллекции, в том числе и российского производства. Например, одна из интересных коллекций в этом году – это серия «Принтэссенция» от «Проекта-111».
Многие производители сейчас только начинают презентовать свои коллекции клиентам. В целом сезон обещает быть очень ин- тересным и насыщенным событиями и новинками».

НОВИНКИ GREENWICH LINE

Главная новость предстоящего сезона Greenwich Line – это полное обновление всей линейки ежедневников и записных книжек и переход от классических офисных линеек к подарочным дизайнерским коллекциям в высоком ценовом сегменте. Офисные серии – Sarif Royal, Vivella Image, Woodstock, Fleur, E.motion и другие и в этом сезоне будут на полках, но теперь в рамках лимитированных тиражей для ключевых партнеров.

Тетради и  ежедневники GreenwichLine® – это, в  первую очередь, яркие коллекции на пике современных трендов, и дизайнерам компании слишком тесно в рамках «классического офиса». Вместе с уходом от базовых офисных моделей они отказались от  классических горизонтальных планингов на  евроспирали и ежедневников больших форматов A4 и B5. Основные виды в новой коллекции GreenwichLine – датированные и недатированные ежедневники A5 и B6 и записные книжки A5 и A6. Чуть позже, уже в рамках обновления школьной коллекции, новые линейки дополнятся тетрадями и скетчбуками.

В новых дизайнерских сериях, как и всегда, уделено особое внимание деталям и тщательно проработано каждое изделие. Внутренние блоки изготовлены из  высококачественной индонезийской бумаги плотностью 80 г/м2, капталы и специальные плотные закладки-ляссе индивидуально подобраны к дизайну обложки, принты полноцветных форзацев также разработаны в одной концепции с обложкой.

Vision – яркие трендовые ежедневники и  записные книжки с ультрамягкими обложками из двухслойных материалов. В этом году в коллекции более 70 артикулов в 18 дизайнах: от картин импрессионистов до трендовых стикерпаков на голографических материалах. Виды, текстуры и  цвета материалов обложки, как и сами технологии печати (шелкография, шестикрасочная офсет- ная печать, 3D UV-печать, тиснение разными видами фольги), подбирались индивидуально для каждого дизайна.

Новые лимитированные серии Urban и Utility – это логичное дополнение ко всей коллекции с мужскими и унисекс дизайнами. Здесь тоже используются ультрамягкие обложки, но  дизайнерское решение конструкции отличается от других серий – обложка из экокожи того же размера, что и сам блок и сочетается с полно- цветным запечатанным срезом.

Galaxy.Mirror и Royal book. Galaxy.Mirror – это развитие линейки Galaxy из коллекции прошлого года в ультрапопулярной глянцевой зеркальной искусственной коже. Royal book – именная брендовая коллекция GreenwichLine® – логотип выполнен из soft touch мате- риала выборочным глянцевым UV-лаком по технологии линейного растра, срез блока отделан матовой серебряной фольгой.

В твердых обложках в новой коллекции выполнены четыре серии: Romance, Mermaid, Ashes pink и Essential. Серия Romance – классическая романтика, английские цветочные мотивы с отделкой золотой или розовой фольгой. Mermaid.Sparkle shine – дизайн с русалкой, несомненно, должен был появиться в коллекции в оригинальном решении – с фигурной высечкой, глиттерной вставкой и отделкой обложки и среза блока голографической фольгой. Ashes pink – как и в линейке Vision.Powder pink, это классические контрасты розового и серого, но решенные уже в других стилях, – Dots и Double. Essential – это самая нежная коллекция этого сезона. В серии три пастельных оттенка с лаконичными принтами и золотым тиснением и контрастными цветными срезами.


Александр Захаркин,
продакт-менеджер компании «Берлинго» (Рельеф-Центр):

«Несомненно, что появление на  российском рынке новинок данной товарной категории от известного бренда Berlingo создаст немалый ажиотаж в  канцелярской отрасли. Сильная конкурентная среда, большое разнообразие торговых марок, высокие требования к продукту обязывают уделять особое внимание качеству, исполнению, дизайну. Нельзя допускать снижения планки в погоне за доступными ценами. На данный момент можно с уверенностью сказать, что ежедневники Berlingo обладают самым высоким потенциалом в своем ценовом сегменте. Внимание к деталям, целостность продукта, следование ожиданиям рынка – все это отражено в представленной линейке. За разумные деньги мы получаем действительно высококлассный продукт, который с легкостью впишется в бэкграунд каждого конечного потребителя с самым разным социальным статусом. Важно предложить покупателям возможность выбора в соответствии с их интересами, предпочтениями в дизайне, оформлении, фактуре, формате».

НОВИНКИ ТМ BERLINGO

В 2019 году ТМ Berlingo запускает новую категорию товаров – товары для планирования. В нее входят датированные и недатированные ежедневники, записные книжки, планинги на 2020 г. «Бизнес-класс, доступный каждому» – с такой философией компания подошла к разработке новой линейки продукции. Можно уверенно сказать, что задуманное удалось воплотить в жизнь. Каждое изделие отвечает самым высоким стандартам качества: кремовая бумага повышенной 

плотности 80 г/м2 из восполняемых источников, ровная строчка, большой объем справочной инфор- мации, индивидуальные упаковки, подарочные стикеры, высоко- качественные 

материалы и исполнение – все это ставит продук- цию Berlingo в данной категории на самый высокий уровень.

Новая линейка включает в  себя десять различных серий ежедневников, которые найдут себе поклонников среди самых взыскательных покупателей. В  ассортименте представлена и классическая серия в матовой обложке с фирменным имиджевым тиснением – Vivella Prestige. Изысканный стиль, золотой или серебряный фольгированный срез блока, высококачественная кремовая бумага – ежедневники аристократичных серий xGold и  Silver Pristine из  премиальной искусственной кожи придутся по душе всем, кто предпочитает лаконичный и стильный дизайн.

Молодежная серия Starlight понравится ярким и смелым личностям. Женственные и изящные ежедневники Starlight S идеальны для утонченных натур. От яркой и вызывающей серии Fuze в мягкой обложке невозможно отвести взгляд. В ежедневниках удобной и практичной серии Color Zone предусмотрено крепление для ручки. Изюминка элегантной серии Spring – в полноцветном срезе блока.

Отдельно стоит выделить строгую серию Western: фактура, срез в цвет обложки, вертикальная фиксирующая резинка – этот ежедневник по  достоинству оценят любители современной классики. Полужесткая обложка выполнена из высококачественного кожзаменителя со стильным тиснением под карбон. Сдержанные глубокие оттенки подчеркивают элегантное исполнение.

В ассортименте также представлена изысканная линейка Delucci в подарочных упаковках. Обложки ежедневников премиум-класса выполнены из гладкой и крокодиловой кожи.


Елена Батаршина, 
директор по продажам компании «Феникс+»:

«В этом году «Феникс+» выпустил совершенно уникальную коллекцию офисной канцелярии премиум-класса Escalada 2020. Такого на  российском рынке еще не было!
В этом сезоне мы сделали акцент на интересное сочетание нестандартных переплетных материалов, таких как, например, искусственная кожа с мехом. В наших лучших традициях в оформлении продукции мы использовали только самые новые технологии, которые есть на канцелярском рынке. В отделке ежедневников, записных книжек и планингов использованы самые трендовые материалы – синтетическая бумага, искусственный мех, металлизированная экокожа, стразы и голографический ПВХ, также мы не забыли про технологии, в которых авторский дизайн дополнен глиттерным лаком, высоким лаком, матовой или глянцевой фольгой. Это продукция с ярковыраженным «вау-эффектом».

Создавая новую коллекцию Escalada 2020, мы проанализировали потребности покупателей и создали максимально интересную и актуальную на сегодняшний день продукцию – доработали ее так, чтобы каждый ежедневник был максимально удобным во всем, начиная с приятной на ощупь обложки и заканчивая внутренним блоком, где каждая страница идеальна. Например, мы обновили линейки ежедневников, добавив новые форматы внутренних блоков: с планированием на 13 месяцев и на 24 часа в сутки.

Плюс значительно расширили линейки записных книжек, которые пользуются большим спросом у покупателей. Это отличные многофункциональные продукты – с большим количеством карманов для визиток, документов и различных мелочей, с несколькими петлями для ручек, настоящие мастхэвы для тех, кто ценит проду- манность в каждой детали. Часть из этой коллекции мы выпустили в комплекте со стильной подарочной упаковкой, так как ежеднев- ник-органайзер – отличный подарок для коллег и партнеров».

НОВИНКИ «ФЕНИКС+»

Одна из самых нестандартных новинок офисной коллекции – записные книжки с обложкой из синтетической бумаги. Этот современный экологичный материал выглядит, как обычная бумага, но при этом обладает свойствами полиэтилена: не намокает, не мнется и не рвется. Выглядят записные книжки просто космически, они станут яркой деталью в любом образе. Плюс – они очень функциональны. Обложка, например, декорирована потайным вместительным карманом на молнии, в который легко поместится телефон или документы.

Еще одна новинка – универсальный планинг-планшет с откидной крышкой, который можно разложить и поставить на стол. Внутри у него очень удобный внутренний блок с понедельным планированием дел, тонированная бумага и печать блока в две краски. А также удобное клеевое бесшовное крепление, которое позволяет легко удалять ненужные страницы.

Суперстильные еженедельники в нестандартном горизонтальном формате – мастхэвы офисного сезона 2020. Эти малыши очень функциональны благодаря дополнительному ПВХ-окошку, в  котором размещен календарь-планировщик. Еженедельник помогает планировать дела по неделям, также в нем есть дополнительные странички для планирования по месяцам. Минималистичный дизайн этого еженедельника делает его универсальным и подходящим как любителям классики, так и тем, кто предпочитает современные тренды в дизайне.

Необычный ежедневник с  обложкой из  искусственного меха из линейки канцелярии для женщин Escalada woman идеально подойдет творческим девушкам, представительницам креативных профессий, которые не боятся быть яркими и демонстрировать свою индивидуальность. Ежедневник упакован в красивую подарочную коробку и может стать прекрасным подарком.


Максим и Лиана Поминенко,
основатели Maxgoodz:

«Сейчас люди очень ценят свое время, время является ограниченным и  самым важным ресурсом, что есть у  нас. И то, как оно будет спланировано, напрямую влияет на  качество нашей жизни.

Когда мы перестаем вести ежедневник, мы забываем, что было вчера, жизнь несется с бешеной скоростью!

И только занося все важные аспекты жизни в свой планер, в конце дня мы можем с удовольствием отметить, что мы сделали сегодня, где были, с кем общались, и сделать выводы. Возможно, не стоит так много встреч ставить на один день, или есть дела, которые мы систематично отодвигаем, а может, это значит, что они нам не важны и можно их вообще убрать из своего ежедневника и головы?»

НОВИНКИ MAXGOODZ

Мы выпустили ежедневник/планер The Journal А5 формата в ноябре 2017 года в трех цветах (черный, зеркальный хром и ма- товое золото), и он сразу же стал популярным и востребованным как на нашем сайте, так и в магазинах наших партнеров. Этой весной мы запустили его большую версию: формат В5 18х27 см!


Светлана Баскакова,
директор по закупкам направлений «Бизнес-подарки» и «Канцелярские товары» компании Merlion:


«В ассортименте MERLION продукция данной категории представлена двумя известными брендами: LETTS и Moleskine. Оба относятся к премиум-сегменту. Легендарный итальянский бренд Moleskine остается верен своим традициям: в ассортименте блокнотов и ежедневников всегда представлены как модели классических цветов, так и традиционно несколько лимитированных коллекций. Разумеется, как и в случае с итальянским Moleskine, так и с английским LETTS, немаловажную роль играет сам бренд, имеющий богатую историю, приверженность традициям и заслуженное признание».

НОВИНКИ MERLION

В этом году специальные выпуски ограниченного тиража будут посвящены двум замечательным сказкам: «Маленький принц» и «Алиса в стране чудес». Эти серии пользуются неизменной по- пулярностью уже несколько сезонов. Но  каждый обновленный дизайн – это 100% хит.

Стоит сказать, что Moleskine, являясь брендом с историей, не только продолжает идти в ногу со временем, учитывая все современные веяния и оставаясь невероятно популярным во всем мире, но и сам устанавливает тренды. А как истинно итальянский бренд, Moleskine четко следует тенденциям и каждый год выпускает ежедневники в модных в этом сезоне цветах. Трендом этого сезона являются цвета: желтый (спелая дыня), фуксия и темно-бирюзовый.

Если говорить о дизайне ежедневников, то их так же, как легендарную записную книжку Moleskine, отличает обязательное присутствие фиксирующей резинки, кармашек на внутренней стороне обложки, шелковистая бумага фирменного цвета слоновой кости. Нельзя не обратить внимание на удобный разворот еженедельников Moleskine, где одна страничка – это дни недели, а вторая – для записей.

Хотелось бы также отметить набирающую все большую популярность серию ежедневников ACADEMIC на 18 месяцев, которая особенно востребована среди студентов, школьников и преподавателей. По объемам продаж такие ежедневники еще не догоняют классические на 12 месяцев, но все же интерес к ним в последнее время растет. Электронные гаджеты надежно вошли в нашу жизнь, но заменить бумажные планировщики они не могут.

Ну а самой популярной серией из продукции LETTS на протяжении многих лет на нашем рынке по-прежнему является GLOBAL DE-LUXE IBIZA. Покупатели отдают предпочтение ежедневникам GLOBAL DE-LUXE за их безупречный внешний вид, подчеркивающий солидность и статусность владельца. Обложки из натуральной кожи черного и бордового цветов, позолоченный срез страниц придают ежедневникам особый шарм и элегантность. Для любителей современных неординарных решений бренд LETTS выпустил в этом году новую коллекцию ежедневников BLOCK. Ежедневники этой серии выглядят свежо, ярко и стильно. Но особенный шарм коллекции придает необычное нанесение года и материал обложки. Яркие цвета в сочетании с текстурированной бумажной обложкой, внешне напоминающей шелк, не просто выделяются на витрине и приковывают взгляды. К ежедневникам LETTS BLOCK так и хочется прикоснуться! Правда, потом их сложно выпустить из рук.