Текст: Арина Герасименко

Татьяна Симонова, директор по продукту компании «Эксмо»

О современной роли продукта: «Сейчас ежедневник – это интуитивно понятный инструмент для работы, не перегруженный лишней информацией. Методов его ведения существует множество, но все-таки самое важное – соблюдать привычку вести ежедневник постоянно: это 90% пользы, вне зависимости от системы. Помимо практической пользы, бумажные ежедневники производят определенное впечатление на окружающих (да и на самого владельца) и задают атмосферу в силу своей эстетической составляющей. Они ассоциируются с переговорами, серьезными и занятыми людьми, благодаря чему могут помочь не только создать образ, но и настроиться на деловой лад при возникновении проблем с концентрацией. Ежедневник – это прежде всего инструмент, который помогает структурировать хаос случайных процессов. А то, что красивый ежедневник может выступать еще и в качестве подарка, несомненно, дополнительное преимущество этого продукта». О «внутренних» трендах: «Ведение датированного ежедневника требует определенной дисциплины, в то время как его недатированный вариант более гибкий в этом плане. В темпах современной жизни, конечно, второй вариант более универсален, и потребитель все чаще выбирает его. Да и для производителя датированный вариант сложнее, поскольку имеет срок годности».

О дизайнах: «В мировом опыте лаконичные и однотонные дизайны всегда были фаворитами в этой категории. В нашей стране сегодня схожие предпочтения. Сейчас также популярно кастомизировать однотонные ежедневники всевозможными стикерами, делать их уникальными. Это связано со спецификой продукта, ведь ежедневник – отражение стиля и образа жизни его владельца».

Елена Батаршина, заместитель директора по производству компании «Феникс+»

О содержании: «Каждый год мы отслеживаем новые тренды внутреннего оформления блоков продукции, и дизайны проходят апгрейд. В том числе принимаются во внимание пожелания конечных потребителей. Понятная и удобная структура внутренних блоков для быстрого и эффективного планирования (задач, целей, важных событий) – наше преимущество и гарантия повторной покупки продукции ТМ ESCALADA». О дизайнах: «Во внешних оформлениях коллекций мы используем качественную искусственную кожу. Отслеживаем тренды по цвету и фактурам, ежесезонно получаем от передовых производителей каталоги новых переплетных материалов и применяем их. Уникальные фактуры переплетных материалов поддерживаем применением сложных технологий. Трепетно относимся к подбору цветовых оттенков всех составляющих изделия. Большое внимание уделяем функциональности и практичности изделий, активно используем магнитные клапаны и эластичные застежки-резинки, запаиваем края обложек для большей износостойкости, добавляем внешние и внутренние карманы для хранения документов и визиток, а также интегрируем в обложки петли-держатели для ручек. ESCALADA – это не просто ежедневники или записные книжки, это осознанное планирование и умение презентовать себя».

Наталья Хизева, групп-бренд-менеджер Schoolformat и LOREX компании «Фарм»

О трендах внутреннего оформления: «Предпочтения целевой аудитории в последнее время несколько изменились. Появились потребители, которые выбирают недатированные ежедневники с большой листностью, чтобы самим ставить даты, распределять задачи не только по датам и времени, но и по приоритетам и собственным категориям. Для них в оформлении ежедневника важно, чтобы каждая задача попадала в одну из типичных категорий, тогда распределять время между активностями намного проще. При этом у нас большой процент консерваторов, которые выбирают более классические модели, представленные в брендах INFORMAT и LITE. Датированные ежедневники будут определенно популярны, во-первых, это отличный подарок на Новый год для сотрудников компаний, во-вторых, остается множество потребителей, которые придерживаются четкого временного планирования и структуризации информации, и, в-третьих, в датированных ежедневниках, как и в календаре телефона, легко найти информацию о предстоящем событии в отличие от хаотичных заметок в недатированном внутреннем блоке».

"О внешнем: «Наша команда анализирует потребительские паттерны, тренды в дизайне. В коллекции товаров для планирования LOREX представлен широкий выбор фактур и форматов. В контексте фактур потребители обращают внимание на приятные тактильные ощущения от обложек в сочетании с износостойкостью материалов. Мы не останавливаемся на экокоже и обычных тканевых типах обложек, а вносим в каждый продукт свою изюминку, добавляем более смелые эффекты и декор", - Наталья Хизева, «Фарм»

Для более консервативной аудитории абсолютным трендом в офисных ежедневниках стал ежедневник с твердым переплетом, который фиксирует эластичная резинка. Также в этом году в тренде градиенты ярких неоновых цветов и пастельные оттенки. При всех трендах и новинках на полках обязательно должны быть классические ежедневники из качественной экокожи в спокойных благородных цветах. Тренд – это работа и захват новой целевой аудитории, а благородная классика актуальна всегда».

Об изменениях в сегменте: «Товары для планирования, как и любая другая импортная категория, зависит от внешних макроэкономических факторов. Безусловно, эти факторы влияют на цены на всем рынке, но наша компания старается выстраивать ценовую политику таким образом, чтобы максимально удерживать приятную стоимость для наших клиентов. Что касается иностранных брендов, я думаю, на рынке РФ был один узнаваемый иностранный бренд – Moleskine. Он всегда представлял премиальный ценовой сегмент, поэтому его ЦА либо останется с ним, либо перейдет на аналоги. В любом случае, на российском рынке сформировалось достаточное предложение, и уход иностранных брендов не повлияет на спрос».

О конкуренции с гаджетами: «Электронные ежедневники и заметки не заменят бумажные. Последние имеют массу преимуществ, которые делают их предпочтительными для некоторых людей:

1) Физическое взаимодействие. Использование бумажного ежедневника дарит уникальное ощущение физического взаимодействия с письменными материалами.

2) Отсутствие отвлекающих факторов. Бумажные ежедневники не предлагают проверить социальные сети, посмотреть уведомления или зайти на другие электронные платформы. Это помогает сохранять фокус.

3) Лучшая память и осознанность. Многие исследования показывают, что физическое письмо на бумаге помогает лучше запоминать информацию и осознанно обрабатывать ее. Это связано с активацией разных участков мозга, при использовании электронных устройств такого не происходит.

4) Большая свобода творчества. Бумажные ежедневники позволяют более свободно выражать свои мысли и идеи. Вы можете рисовать, делать заметки, вставлять изображения и т. д.».

Сергей Синицын, маркетолог компании «Норгис-Пресс»

О содержании: «Сейчас в тренде классика и лаконичность, люди выбирают удобные, простые изделия без лишней информации, с неяркой разметкой. Тонированная бумага отходит на второй план, растет спрос на белые блоки, дополненные тематическими вставками. Объемы продаж датированной продукции в целом упали, точнее, она перешла в другую товарную категорию – из массового сегмента в узкоспециализированный. Датированные ежедневники по-прежнему покупают, но более дорогие и качественные». О трендах в дизайне: «В России невозможно выделить какое-то одно направление, так как у нас существует несколько потребительских групп. Это потребители из сферы бизнеса, студенты и школьники, сотрудники сферы услуг, все они покупают разные ежедневники. Если же говорить про мировые тренды, то европейские бренды стремятся к облегчению и упрощению изделий, азиатские, напротив, обрастают опциями и аксессуарами». О «крафте»: «Наша компания специализируется на изготовлении ежедневников по индивидуальным макетам, в том числе по направлениям «эко», «крафт» и т. п. В прошлом году доля таких изделий превысила 50 % всей выпускаемой нами продукции».

Об изменениях на рынке: «Возрастает спрос на изделия с корпоративной символикой, розничные продажи практически не изменились. Уход крупных иностранных брендов повлиял на объемы заказов, произошло перераспределение, появились новые российские заказчики, увеличилась доля государственных компаний. Продукция, к сожалению, подорожала, мы долго сдерживали цены за счет материалов с собственного склада, но все подходит к концу, новые закупки были сделаны уже по другим ценам».

Дмитрий Осинчук, старший категорийный менеджер по бумажной продукции для офиса и школы ГК «Самсон»

О внутренней структуре: «Блок ежедневника должен быть выполнен в классическом стиле с тонкими линиями, без ярких отвлекающих цветов. Нужно избегать различного рода рамок, сплошных заливок. Помимо ляссе, упрощает навигацию перфорация углов. Интересным решением может быть указание фаз луны и времени восхода/заката солнца. Вообще надо сказать, что популярность ежедневников с авторским контентом растет: он может быть мотивационным, шуточным, астрологическим и т. п.». О внешнем: «В последние годы в России стали популярны ежедневники с необычной текстурой, комбинацией классических материалов с soft-touch, а также модели с печатью на искусственной коже. Мы наблюдаем, как спрос смещается в том числе на модели с различного рода застежками, магнитными держателями и резинками-фиксаторами. Учитывая, что с ежедневником всегда нужно носить пишущий предмет, держатель для ручки резко повышает интерес к модели. В мире все более сдержанно, нет такого разнообразия обложек и дизайнов. В основном популярны темные цвета и классические модели».

О конкуренции на рынке: «Конкуренция в данном сегменте нарастает, не стал исключением и прошлый год. С развитием электронной коммерции на рынке прибавилось игроков, появилось много новых ранее недоступных сложных моделей. Думаю, что уход иностранных брендов на рынок данной продукции практически не повлиял. Их небольшая доля перераспределилась между местными игроками».

О цифровизации: «Уверен, что какую-то часть гаджеты «отъедают», но точно не большую. Наша компания увеличивает продажи данной категории из года в год. Мы видим, как развивают свой ассортимент другие игроки рынка. Потенциал у товарной группы большой и еще долго будет сохраняться таким, несмотря на распространенность гаджетов».

______________________________________________________________

«Эксмо»

В ассортименте компании есть ежедневники под любой вкус и задачу: датированные – для тех, кто любит четко планировать свои дела на год, полудатированные и недатированные – чтобы не быть привязанным к календарю. Также «Эксмо» создает в коллекции нестандартные внутренние блоки для планирования, например, project journal с сеткой для проектных менеджеров, который был бестселлером прошлых двух лет.
Дизайны тоже рассчитаны на широкий круг аудитории: от ярких эксклюзивных дизайнов до лаконичных, однотонных классических обложек.
Одними из лонгселлеров компании, начиная с 2015 года, являются ежедневники серии «Business Premium» – обложки в премиальной экокоже с имитацией под рептилию, с металлическими уголками и цветными торцами. Они отлично подходят в качестве подарка деловому партнеру. В прошлом году популярностью пользовался недатированный ежедневник российского производства: обложка 7БЦ с поролоном, выполненная с ламинацией Soft Touch и тиснением фольгой. В сочетании с яркими, трендовыми дизайнами – это настоящий маст хэв для тех, кто любит планировать.

«Феникс+»

С 2006 года компания выпускает продукцию премиум-класса для делового планирования под ТМ ECSALADA, которая включает в себя датированные, полудатированные и недатированные ежедневники, еженедельники, планинги, ежедневники-органайзеры и записные книжки. Многофункциональность, актуальность применения и разнообразные цветовые решения в сочетании с технологиями на переплетных материалах высокого качества делают коллекцию бренда запоминающейся.

Гордостью компании в коллекции 2024 года стали изделия с авторскими блоками и обложками. На страницах датированных ежедневников можно увидеть мотивирующие высказывания мирового эксперта в области эффективного управления бизнес-процессами – Ицхака К. Адизеса. Абсолютный фурор в новой коллекции – совместный проект с одним из самых известных астрологов России, ведущей ТВ-программы «Давай поженимся» Василисой Володиной, которая для внутреннего блока датированного астрологического ежедневника составила астрологические прогнозы на год и на месяц для каждого зодиакального знака. Недатированный финансовый ежедневник «#проМани» разрабатывался совместно с Анастасией Грейджук – блогером и создателем образовательных проектов о финансовой грамотности. Эстетику продуктивности и причастность к искусству поклонники ТМ ESCALADA смогут прочувствовать в двух сериях недатированных ежедневников, обложки которых украсили репродукции картин талантливых современных художников – Лины Крейда и Влада Кравчука.

«Фарм»

В компании представлено более 300 SKU товаров для планирования в брендах LOREX, INFORMAT и LITE. Это очень разные бренды по их миссии и ценностям, что позволяет создать комплексное предложение под разные потребности целевой аудитории. Ежедневники LOREX подойдут для тех, кто хочет иметь стильный и удобный аксессуар, который поможет им выразить себя и дополнить свой образ. Каждый год в этом бренде разрабатываются новые фактуры и отделки обложек: от стильной голографии до вельвета с фольгой. Ежедневники INFORMAT – это современный взгляд на офисную продукцию различных форматов под потребителя старше 30 лет, а LITE – нестареющая классика эконом-сегмента.

«Норгис-Пресс»

Компания «Норгис Пресс» изготавливает ежедневники, настольные планинги, блокноты с обложкой из натуральной и искусственной кожи, ламинированной бумаги, экоматериалов. В производстве изделия с основными видами переплета: это классический ниткошвейный переплет, переплет на пружине, на кольцах и термоклеевой бесшвейный переплет. Каталог компании включает в себя более 200 видов материалов и свыше 100 моделей ежедневников. Каждый ежедневник или блокнот можно дополнить различными опциями: тиснением, УФ-печатью, лазерной гравировкой, окраской среза обложки и блока. Все изделия полностью изготавливаются в России преимущественно из отечественных материалов.

ГК «Самсон»

В ассортименте компании представлены ежедневники, еженедельники и планинги разных форматов – как датированные, так и недатированные.

Коллекция Iguana

Базовая коллекция IGUANA представлена в популярных цветах с акцентом на женскую аудиторию. Материал обложки стилизован под кожу змеи с приятной текстурой, кремовая бумага и срез с золотой фольгой. В ассортименте ежедневники популярных форматов, еженедельники и планинги.

Коллекция Imperial

Коллекция IMPERIAL выполнена в классическом дизайне и изготовлена из глянцевой фактурной искусственной кожи, имитирующей кожу первоклассной выделки. Твердая обложка с поролоновой прослойкой и прострочкой по периметру. В ассортименте ежедневники разных форматов, еженедельники и планинги популярных цветов. Коллекция подходит под все основные виды персонализации.

Коллекция Vista

Коллекция VISTA выполнена с оригинальными дизайнерскими принтами. Обложка стилизована под гладкую кожу c ненавязчивой текстурой. В коллекции присутствуют ежедневники как с твердой обложкой, так и с гибкой. Особый шарм изделиям данной коллекции придают продуманные мелочи: дизайнерский рукав, продолжающий сюжет основного дизайна, окрашенный в преобладающий цвет ежедневника срез и художественно оформленный форзац.

Коллекция Pocket

Новая коллекция POCKET создана для тех, кто ценит практичность. Твердая обложка с поролоновой прослойкой, комбинация текстурированной искусственной кожи с soft-touch, прострочка по периметру, карман для хранения мелочей и держатель для ручки на лицевой части обложки. Основной материал обложки отличается повышенной износостойкостью. Коллекция представлена в классических популярных цветах.

Коллекция Plain

Новая коллекция PLAIN выполнена в современном стиле с твердой обложкой без поролоновой прослойки из искусственной кожи с текстурой под карбон. Держатель для ручки, фиксирующие резинки выполнены в цвет обложки. Завершает дизайн окрашенный в основной цвет срез ежедневника.