ИТОГИ 2024 ГОДА

На дворе – февраль, наши головы, вероятно, уже остыли после сначала бурного, а затем расслабленного января, прокрастинацию пришлось отправить в отпуск примерно до мая, а это значит, что наступило идеальное время для холодного и объективного анализа всего того, что случилось с нами в 2024 году. Предлагаем вместе окинуть критическим взором ушедший год, посмотреть, какие экономические, социальные и бизнес-события сформировали его, какие тренды укоренились и что может ждать нас всех и канцелярский рынок в частности в наступившем 2025 году.

Текст: Арина Герасименко

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИТОГИ

Для экономики страны ушедший 2024-й стал годом неприятных изменений и усиления сформировавшихся ранее негативных трендов. Рубль ослаб еще больше, инфляция превысила и без того тревожный уровень, ипотека фактически сыграла в ящик. При этом ВВП России уже второй год растет, и в 2024 году, по прогнозам Росстата, его рост может перевалить за 4 % (для сравнения: рост мирового ВВП Международный валютный фонд оценивает в 3,2 %). Правда, стоит отметить, что бурный рост российской экономики пришелся на первую половину года, а вот в четвертом квартале показатели буквально обнулились: в октябре динамика роста ВВП составила +0,1 %, в ноябре в аналитических отчетах появился бублик.

Перегрев экономики, начавшийся еще в 2023 году и характерный для трех кварталов 2024 года, привел к ускорению темпов инфляции. Официальные значения инфляции приближаются к 10 %, однако реальные, скорее всего, достигают 15 %, а по некоторым категориям товаров и услуг – и того больше.

Неприятно высокие цены на продукты питания, в первую очередь на мясные и молочные товары, картофель, овощи, стали бременем для многих российских домохозяйств. Все наверняка помнят истории про кражи сливочного масла из магазинов, а интернет-мемы про дороговизну продуктов в 2024 году не лайкали только олигархи. Цены на недвижимость, особенно в крупных городах, тоже росли: неподъемная стоимость жилья, помноженная на повышенную ключевую ставку ЦБ, сделали «квартирный вопрос» для россиян почти нерешаемым и похоронили ипотеку. На фоне этого, а также нулевого роста в строительном секторе, специалисты начали говорить о возможном крахе строительного рынка, а компании-застройщики задумались о внедрении лизинга жилья.

Покупка автомобиля в 2024 году осложнилась «благодаря» санкциям и той же инфляции: средняя цена новой машины в РФ, по данным ассоциации «Российских автомобильных дилеров», составила 3,35 млн рублей. В 2022 году она была почти вдвое меньше – 2,29 млн рублей, а в 2021-м свежий авто вообще стоил сущие копейки – 1,99 млн рублей.

Ответом государства на чудовищный рост цен и пугающие инфляционные проценты стала еще более пугающая ключевая ставка. В течение года ЦБ России несколько раз пересматривал ключевую ставку и в итоге повысил ее до рекордного 21 %. Считается, что такой ход поможет стабилизировать экономику и приостановить разврат инфляции, однако большинство экспертов понимают, что это краткосрочная мера, которая, к тому же, имеет немало побочных эффектов, влияя на кредитование, инвестиции и потребительские расходы.

По мнению профессора Российской экономической школы (РЭШ) Максима Буева, перегрев экономики и повышение инфляции связаны с щедрой бюджетной политикой. Огромный бюджетный стимул, направленный в ВПК страны, переливается в «мирную» экономику за счет повышения платежеспособного спроса. Такая ситуация свойственна для военного кейнсианства (экономической политики, в рамках которой правительство увеличивает военные расходы для стимулирования экономического роста). В условиях кадрового голода, ограниченного импорта и других факторов это неизбежно приводит к инфляции и вытеснению мирного сектора экономики. «Мы можем компенсировать уход иностранных компаний, но не сможем расти дальше без серьезных инвестиций, привлечения новых трудовых ресурсов и технологий», – предостерегает Буев.

Гигантские военные расходы, превышающие 13 трлн рублей, однозначно ускоряют рост ВВП, но вся продукция для нужд войны буквально сгорает, утилизируется. Главные «зарабатывающие» отрасли – фондовые рынки, добыча сырья, телекоммуникации, привлекавшие инвестиции из-за рубежа, придавлены. Кадровый дефицит, хоть и провоцирует рост зарплат, сильно тормозит экономику (об этом мы подробно писали в осеннем номере КД). Выходит, что несмотря на рост ВВП, ключевого макроэкономического показателя, остальные факторы, главным образом высоченная инфляция, не дают российской экономике воспрянуть духом. Даже рост реальных доходов населения, который по данным трех кварталов 2024 года составил 9 %, не помогает. Как отметил директор Центра исследований экономической политики и доцент экономического факультета МГУ Олег Буклемишев в материале Forbes, рост ВВП ничего не значит, если жизнь не улучшается: «В 2024 году доходы начали расти. Номинальные зарплаты растут, но инфляция мешает ощутить эффект. Экономика растет благодаря расходам бюджета, а не подъему производства. Такой стимул противоречит налоговой политике, поэтому в 2025 году ожидается рост налогов». И не просто рост, а целая реформа налоговой системы (о некоторых будущих изменениях налогового законодательства мы рассказывали в прошлом номере КД – прим. ред.).

На фоне растущей инфляции рубль упал, причем в 2024 году курс отечественной валюты менялся дважды. Ослабление рубля выгодно бюджету страны, ведь, как пояснил аналитик «Финам» Александр Потавин, изменение курса доллара всего на рубль может принести бюджету дополнительно около 100 млрд рублей нефтегазовых доходов. Поэтому вряд ли в этом году падение рубля остановится.

Помимо всего, в 2024-м продолжилась дурная тенденция прошлых лет – национализация частных предприятий. Масштабы ее растут: если в 2022 году общая стоимость активов национализированных предприятий составила около 280,5 млрд рублей, то в 2023-м – уже около 483,5 млрд рублей. В 2024 году в России было национализировано как минимум 67 компаний с общей выручкой свыше 807,6 млрд рублей и стоимостью активов более 544,7 млрд рублей. Думаю, многие из вас грустно вздохнули, прочитав новость о том, что крупнейший агрохолдинг «Макфа» перешел государству. Мне это напомнило сказочный сюжет о заточении длинноволосой принцессы в замке злого короля. Любопытный факт: решения о национализации как минимум 43 компаний были приняты в закрытом режиме. Бизнесмен Дмитрий Потапенко красноречиво прокомментировал ситуацию для tbank.ru: «Я бы назвал это не национализацией, так как к нации ничего не переходит в итоге, а переделом собственности в рамках тех или иных группировок. Этот процесс шел всегда, но затихал. Сейчас он обострился, потому что кормовая база стала уменьшаться».

В общем, эксперты сошлись на том, что экономические итоги 2024 года в России неоднозначны и скорее негативны, несмотря на точечные успехи. По мнению старшего научного сотрудника Института экономики и организации промышленного производства СО РАН Ольги Валиевой, главные минусы 2024 года – сокращение объемов строительства и инвестиций: «Строительство – мультипликативный показатель, который показывает, будет ли жить экономика. Инвестиции – основа, которая закладывает долгосрочный экономический рост и его динамику».

Игорь Николаев – нет, не певец и композитор, а главный научный сотрудник Института экономики РАН – назвал происходящее в российской экономике «предстагфляцией». «Пред» означает, что мы еще не достигли полной стагфляции. «Стаг» – это сокращенное от «стагнации». А «фляция» указывает на инфляцию, причем высокую и растущую. Таким образом, предстагфляция – состояние депрессивной экономики, которая не растет и характеризуется высокой инфляцией», – пояснил он для «МК». Что ж, склонна согласиться с экспертом, но не могу отказать себе в искушении процитировать его музыкального тезку: «Пусть прошлое раскрошится волною о причал»…, ведь 2024-й – уже прошлое. Да и выпить за любовь… к восстановлению российской экономики тоже не будет лишним.

ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАСТРОЕНИЯ

Большинство россиян восприняли ушедший год как «средний», при этом он был скорее удачным. Директор «Левада-центра» (включен в реестр НКО-иноагентов) Денис Волков рассказал Forbes, что на протяжении последних пяти лет респонденты оценивают итоги года для себя лично заметно выше, чем в целом для страны. Так, 55 % россиян заявили, что 2024-й был «таким же, как и предыдущий», еще 35 % – что труднее. С точки зрения страны соотношение обратное: преобладает мнение, что год оказался тяжелым. По обоим вопросам пропорции ответов напоминают опрос декабря 2023 года – это говорит о том, что наших людей уже сложно сбить с ног, все более-менее адаптировались к жизни в жерле вулкана и относятся ко многим вызовам с определенной долей равнодушия. Однако в течение года происходили неприятные и даже трагические события, которые вызвали у наших граждан сильный эмоциональный отклик.

По результатам итогового декабрьского опроса «Левада-центра», самыми значимыми событиями 2024 года для жителей страны стали нападение на Курскую область (его назвали 35 % респондентов), выборы президента РФ и теракт в Crocus City Hall (по 31 %), применение новой ракеты «Орешник» (30 %). К слову, после теракта обеспокоенность притоком мигрантов удвоилась по сравнению с показателями 2023 года. Среди других важных событий россияне упоминали президентские выборы в США, атаки украинских беспилотников на российские регионы, саммит БРИКС в Казани, продолжающуюся СВО.

Главной социальной проблемой вновь была признана инфляция, однако при том, что в 2024 году ее уровень достиг еще более тревожных цифр, острота восприятия проблемы снижается. Люди относятся к инфляции как к хроническому бронхиту. Индексации пособий и пенсий помогают если не финансово, то хотя бы психологически переживать скачки цен.

Всероссийский центр изучения общественного мнения подвел собственные итоги года и подготовил обширную презентацию по теме. Просмотреть ее можно по ссылке. В целом оценка прошедшего года россиянами близка с данными, которые опубликовал «Левада-центр».

ИТОГИ ГОДА ДЛЯ РЕТЕЙЛА

В розничной отрасли в 2024 году произошло немало интересных и волнующих событий, но скорее закономерных, чем из ряда вон. Прежде всего, мы наблюдали слияния и поглощения, обусловленные общей тенденцией к консолидации. Слиянием года, без сомнения, стало объединение Wildberries с Russ, среди любопытных поглощений можно отметить покупку «Магнитом» дальневосточной сети «Самбери», приобретение ГК Merlion компании Golder Electronics с брендами Vitek, Röndell, Maxwell и Coolfort, активное расширение за счет конкурентов аптечной сети «Ригла», покупку «Лентой» сети дрогери «Улыбка радуги» и др. Крупные ретейлеры решительно двигаются на восток. Региональных сетей в стране осталось совсем мало, зато федеральные нарастили выручку на 20–30 %. Удивили ренейминги «Леруа Мерлен» и «Сбермаркета», чуть меньше удивило снижение продаж и сокращение количества точек жестких дискаунтеров, особенно «Светофора» и «Маяка». Как рассказал гендиректор «INFOLine-аналитика» Михаил Бурмистров порталу retail.ru, падение продаж или замедление их роста у «Светофора» и других сетей жестких дискаунтеров, таких как «Доброцен», «Победа», «Находка», связано с сочетанием факторов: «Первый фактор – продолжающийся рост количества домохозяйств, состоящих из одного человека, по всей России в целом. Такие домохозяйства, как правило, не делают больших покупок впрок, и им неинтересен этот формат. Второй фактор – рост доходов даже у самых малообеспеченных групп, что приводит к повышению требований к уровню розничного сервиса. И в этом плане, конечно, «Светофор», который практически не инвестирует в торговые объекты, выглядит существенно менее презентабельно, чем другие сети в сегменте жестких дискаунтеров, например «Чижик». Третий фактор – повышение ключевой ставки, из-за чего многие игроки начали активно закрывать убыточные торговые объекты. У «Светофора» этих объектов накопилось достаточно много за период сверхагрессивного органического роста».

Подробная «летопись» 2024 года в жизни российского ретейла представлена здесь.

Площадь торговых центров с начала 2024 года, по данным аналитики портала ShopAndMall.ru, составила более 350 тыс. м2 (-5,2 % к 2023 году). Эксперты прогнозируют, что больше половины заявленных к вводу в 2025–2027 годах ТЦ будут открываться в составе ЖК, МФК и ТПУ. Рост популярности life style-объектов вынудит действующие ТЦ к проведению массовых реконцепций. В целом по сравнению с 2023 годом посещаемость торговых центров слегка снизилась, однако, как полагает Михаил Васильев, руководитель направления исследования и консалтинга Focus Technologies, это связано с эффектом относительно высокой базы прошлых лет. На рост аттрактивности торговых центров в глазах конечного потребителя повлияли два фактора: открытие новых магазинов на ранее пустовавших (после ухода международных брендов) площадях ТЦ и реализация отложенного спроса. «Показатели посещаемости ТЦ колеблются в узком диапазоне значений, что при сохранении существующих тенденций может свидетельствовать о том, что рынок нашел новую точку равновесия», – считает Васильев. Интересно, что операторы категории общественного питания и развлечений демонстрируют более позитивные показатели. Это объясняется трендом к изменению формата посещения ТЦ: интерес посетителей смещается к досуговой части, включая кафе, рестораны и развлекательные центры.

В общем, объемы розничной торговли в России в 2024 году выросли на 15 % (данные СберИндекса). Предпринимателям пришлось справляться с растущими издержками, жесточайшим дефицитом кадров, усилением государственного регулирования (введение обязательной маркировки в отдельных категориях товаров) и др.

Основными драйверами офлайн-торговли были:

– цифровые сервисы, прежде всего – доставка;

– широкий ассортимент;

– новые форматы, например ultra-convenience (с англ. «ультраудобный») – небольшие «магазины у дома». Этот формат, по данным АКОРТ (Ассоциации компаний розничной торговли), сегодня считается самым динамичным;

– СТМ сетей; за пять лет доля СТМ в FMCG-ретейле увеличилась вдвое, в начале 2024 года она превышала 10 %. СТМ компаний позитивно влияют на средний чек: при их покупке он растет на 32 % (ТАСС).

Если говорить про онлайн-розницу, здесь видно продолжение важнейшего тренда последних лет – увеличение доли интернет-покупок. В 2024 году уже 84 % россиян регулярно приобретали товары на маркетплейсах, причем 80 % из них делали это чаще двух-трех раз в месяц. По данным АКИТ (Ассоциации компаний интернет-торговли), предоставленным СберПро, в 2024 году российский рынок онлайн-торговли превысит 9 трлн рублей. При этом доля интернет-продаж в общем объеме розничной торговли пока равна 15,4 %.

Главная тенденция 2024-го в онлайне – рост продаж продуктов питания. Эта категория впервые заняла позицию лидера (16,7 % от общего объема в e-com). По данным СберИндекса, категории, связанные с доставкой продуктов и готовой еды (e-grocery и foodtech), продемонстрировали рост на 40 и 30 % соответственно.

ИТОГИ ГОДА ДЛЯ КАНЦЕЛЯРСКОЙ ОТРАСЛИ

Рынок канцелярских и офисных товаров, как и большинство других рынков в структуре российской экономики, показал небольшой рост, обусловленный инфляцией, но в сущности ощутил на себе удары всех тех проблем, которые мы уже обсудили – ослабление курса рубля, кадровый дефицит, ограниченное кредитование и пр. О том, чем запомнился 2024-й для индустрии, какие люди, события, тенденции и проблемы его определили, мы спросили у наших экспертов – представителей крупнейших производственных и розничных компаний канцелярской отрасли.

ПЕРСОНА ГОДА

Дмитрий Мазов: Мой выбор – Борис Кац. Производитель, поставщик и розничный продавец в одном лице. Борец за равные права для всех участников рынка (маркетплейсы).

Игорь Медведев: Для меня персоной 2024 года стал ушедший от нас Евгений Михайлович Кожевников. Сожалею, что о многом не успел расспросить, услышать его мнение.

Алексей Деминов: Кац Борис Маркович. Почему? Он очень много прикладывает сил для борьбы с МП, тем самым отстаивает интересы всей канцелярской офлайн-розницы. Удивляет и вызывает тот факт, с какой настойчивостью он ведет борьбу за свой и наш с вами успех. Многочисленные интервью, участие в радио- и ТВ-программах, письма для отправки в многочисленные инстанции… После того, как мы с вами увидели, какие люди проявляют интерес к МП, а теперь и стоят за ними, даже возникло легкое волнение за Бориса Марковича.

Элеонора Ивашевич: Это непростой вопрос, особенно если говорить на эту тему серьезно и честно. Кто-то может назвать Бориса Марковича Каца – за его инициативы. На мой взгляд, персоной года можно назвать человека за какой-то весомый вклад, за случившиеся изменения, причем для очень многих. На сегодняшний день на ум не приходит никто. Пожалуй, только ИИ как собирательный образ…

Антон Мальцев: На мой взгляд, это Борис Маркович Кац, который весь год активно занимался продвижением идеи о разумном регулировании маркетплейсов, чтобы вернуть здоровую конкуренцию между каналами продаж. Ему удалось расшевелить некоторое количество коллег для написания писем в соответствующие инстанции. Это, вероятно, постепенно создаст эффект того, что проблему станет невозможно не замечать.

Алексей Ким: Борис Кац. Его системная работа по разоблачению схем маркетплейсов, множество интервью… Но, возможно, я предвзят, потому что до сих пор под впечатлением от посещения его производств.

СОБЫТИЕ ГОДА

Игорь Медведев: Событием года лично для меня стали два мероприятия. Конференция ко Дню космонавтики, которую мы проводили в Черкесске. И, безусловно, съезд СКРП в измененном формате. Он стал одним из самых полезных мероприятий в 2024 году. В глобальном смысле – это инфляционная волна, которая еще минимум год будет слегка лихорадить наш рынок в том числе.

Дмитрий Мазов: В России это поднятие ставки ЦБ. Сворачивание государственных субсидий и программ софинансирования. Все инвестиции в производство последних лет, закладки, закупки впрок – все строилось на дешевых кредитах. Как будет сейчас, не известно. Эту тему мы будем отрабатывать весь 2025 год. Глобальным событием года я бы назвал победу Дональда Трампа на выборах в США. Такова уж геополитическая ситуация, что от его решений зависит и ситуация на рынке труда, и доступность китайских товаров, и ставка по кредиту.

Алексей Деминов: В канцелярской отрасли – выставка «Скрепка». О ней много говорили перед и после. К ней приурочили массу встреч. Она является объединяющей для сообщества канцелярщиков как ничто другое. Мировым событием для меня лично, как и в два предыдущих года, является СВО, которая вносит слишком много корректив в нашу работу.

Элеонора Ивашевич: Событие года на канцелярском рынке – ребрендинг Erich Krause. Процесс начался еще в 2023-м, но результат мы увидели в 2024 году. О его успешности можно говорить много и долго, но сам факт применения продуманного подхода, желание понять покупателя и создать нужный для него товар – это дорогого стоит, особенно сейчас. Уж слишком много у нас на рынке компаний с отсутствием четкого плана действий и фокуса на потребителе.

Глобальных событий много: например, система «Честный знак», которая начала подкрадываться к нашей отрасли, невероятно большие проблемы с персоналом, инфляция, санкции, сбои в поставках грузов и пр. Конечно, усугубляющееся перераспределение рынка, переход покупателей в онлайн. Сам покупатель стал гораздо сложнее. Турбулентность только усиливается…

Антон Мальцев: На канцелярском рынке я бы отметил «Скрепку». Событие года в мире – победа Трампа на выборах. Он все же больше про экономику, чем его предшественник, а это дает надежду на развитие мировой торговли – значит, в мире должно появиться больше сытых и счастливых людей. Тут важно сделать сноску, что это не обязательно положительно отразится на России, но отрицательный результат – тоже результат. Поэтому мой выбор – глобальная значимость Трампа.

Алексей Ким: Юбилейный съезд СКРП вполне подходит на звание события года в канцелярской отрасли. Главное экономическое событие – борьба ЦБ с инфляцией, а глобальное – выборы президента в США. Покушения на кандидата, смена кандидатов, триумфальная победа.

Андрей Хворостяный: На канцелярском рынке для меня не было какого-то одного знаменательного события. Если в предыдущие годы мы видели слияния, поглощения, кто-то из крупных игроков уходил, выставки делились, потом объединялись и т. д., то в этом году ничего подобного не случилось. Глобальным событием года я считаю президентские выборы в Америке. Это событие, безусловно, будет сильно влиять на экономическую и политическую повестку в мире.

ТЕНДЕНЦИЯ ГОДА

Дмитрий Мазов: На мой взгляд, это демпинг крупных производителей и экспортеров на маркетплейсах. В этой борьбе за долю рынка не будет победителей – все лавры и деньги себе по итогу заберет площадка. Самим продавцам останется только выжженая ими же розница, которую они растили годами. В рознице усилился тренд на работу со смежными товарными группами – сувенирка, сладости, импульсные мелочи. На одной канцелярии сейчас не выжить.

Игорь Медведев: Главный тренд, который замечаем лично мы, – это снижение розничных продаж. Возможно, это наша локальная история, но у меня ощущение, что розничные продажи сейчас находятся на самом дне. Тем приятнее будет «отталкиваться от дна» и расти следующие сколько-то лет.

Элеонора Ивашевич: Главный тренд / тенденция 2024 года в товарах – засилие дизайнов, созданных ИИ. Все научились работать с ним и теперь размещают только дизайны ИИ на упаковках. Мы все продавали «таба-лапки», что будем продавать дальше?

Кстати, только под конец года некоторые производители уловили настрой покупателей и стали делать что-то «просто черное, простое, однотонное и без всего» – цитата покупателей. И это в очередной раз говорит о том, что мало кто действительно изучает потребителя… В наше время это история про путь в никуда.

Если говорить о трендах розницы, то, конечно, это снижение штучных продаж и снижение количества чеков. Покупатель ленив, порой неразговорчив, а значит, традиционный магазин становится для него неинтересным и некомфортным.

Антон Мальцев: Главный тренд продолжается уже не первый год – канцелярские товары в канцелярских магазинах становятся все менее трендовыми. Мы давно стараемся увеличивать количество товарных групп, нащупывать что-то. В этом году еще немного подросли сладости. И, пожалуй, все.

Алексей Деминов: По моему мнению, тенденцию с падением доли розничных продаж на рынке переломить не удалось. Перестройка розницы в разгаре. Тому способствуют и рост доли ФОП в расходах, и денежная политика в стране. Как итог – нарастающий пессимизм в рядах офлайн-канцелярщиков.

ПРОГНОЗЫ НА 2025 ГОД

Со статистической точки зрения, прежде всего по показателям ВВП, российская экономика в последние два года действительно демонстрировала рост, но без подводных камней не обошлось – об этом мы уже поговорили. Проблема в том, что поддержание таких темпов роста в ближайшем будущем нашему государству не под силу. Как говорит директор Центра исследования экономической политики экономического факультета МГУ Олег Буклемишев: «Все низко висящие плоды сняты, а в условиях дорогих денег ресурса для дальнейшего роста нет». По прогнозу Буклемишева и других экспертов, а также Банка России и Минэкономразвития, рост ВВП в 2025 году замедлится.

Замедление не страх и риск 2025 года, а самый реалистичный сценарий – большинство специалистов в этом убеждены. Вопрос лишь в том, какие секторы экономики «просядут» сильнее всего. В первую очередь проседание проявится в отраслях, наиболее зависимых от заемных средств, например в строительной сфере, считает Олег Буклемишев. По мнению Ксении Бондаренко, доцента департамента мировой экономики Факультета мировой экономики и политики НИУ ВШЭ, на фоне ужесточения ДКП, бюджетно-налоговой политики, а также высокой базы прошлых лет замедлится динамика розничной торговли и платных услуг населению.

Пожалуй, главным фактором замедления остается кадровый голод: в третьем квартале 2024 года обеспеченность компаний кадрами обновила минимум за всю историю наблюдений! Ужесточение миграционной политики, ставшее ответом на теракт в Crocus City Hall, по всей видимости, в этом году пересмотрят, поскольку пополнение резерва рабочей силы без участия мигрантов сейчас просто невозможно. В реформе налогового законодательства, начавшейся в 2024 году, тоже, вероятно, будут коррективы и донастройки, призванные повысить ее эффективность.

Так или иначе, 2025-й россияне ждут с надеждой – в первую очередь люди рассчитывают на окончание СВО. Желание мирных переговоров достигло в ушедшем году максимальных значений за все время «спецоперации» – 57–58 %, а число сторонников ведения войны сократилось до минимальных 35–36 %. Безусловно, если боевые действия прекратятся, это станет переломным событием в судьбе и развитии России, но последствия завершения войны предсказать пока трудно, а условия этого завершения – еще труднее.

На канцелярском рынке, скорее всего, мы увидим закрытия компаний, слияния и поглощения, сжимание традиционной розницы. По мнению Игоря Медведева, в этом году случится разворот по инфляции: «Медленное, но поступательное снижение. Деньги по-прежнему будут дорогими. Надеюсь, что школьный сезон будет лучше и позитивнее, чем в 2024 году. Думаю, что 2025-й переживут не все компании. Возможно, будут слияния и поглощения. Самое позитивное – будущего не знает никто, и нам с вами предстоит его узнать. Осталось немного». Дмитрий Мазов настроен менее оптимистично: «Все будет сложнее. Те, кто тянул последние годы на грани рентабельности от сезона до сезона и от закладки до закладки – уйдут. Поставщикам придется еще тяжелее: на них будет давление с обеих сторон – со стороны производства и со стороны сбыта. У многих игроков рынка будут проблемы с платежами, кассовыми разрывами. Но современная розница не уйдет полностью в онлайн. Те, кто готов меняться, развиваться, выживут и окрепнут». Алексей Ким согласен с коллегой: «Будущий год будет испытанием на прочность для одиночных не очень успешных магазинов и небольших сетей. Повышение налогов, удорожание логистики, стоимости персонала, кредитных и арендных ставок, а также рост маркетплейсов усиливают конкуренцию. При этом владельцу небольшого магазина может стать невыгодным работать на себя, если прибыль магазина уменьшится. В какой-то момент прибыль с магазина может быть сопоставима с доходом в найме. Рискну предположить и вижу в нашей сети такие тенденции, что магазины маленького формата (меньше 40 м2 торговой площади) в маленьких населенных пунктах или в местах с низким трафиком будут серьезно страдать от конкуренции с МП. Также, вероятно, тяжело будет магазинам гиперформата (более тысячи м2), особенно если они закредитованы или арендные площади в локации интересны под другие бизнесы. В итоге отрасль будет консолидироваться. Наилучший вариант консолидации – через развитие франшиз. К сожалению, в данный момент все известные мне франшизы исходят от производителей, а они закономерно требуют торговать своей продукцией независимо от спроса и конкурентной ситуации. Поэтому сейчас мы собираем заявки от желающих вступить в партнерские отношения с нами, и если интересантов будет достаточное количество, то мы откроем такой отдел и предложим рынку интересную альтернативу, направленную на прибыль предпринимателя. В любом случае год обещает быть интересным».

Подробный прогноз на 2025 год для нас подготовил Андрей Хворостяный: «Выскажу сугубо личное мнение, с которым, как я знаю, не согласны многие коллеги по рынку, да и в нашей компании тоже – финансовый блок правительства и ЦБ проводят ошибочную кредитно-денежную политику, которая негативно сказывается на экономическом развитии.

Прежде всего, необходимо разобраться в причинах и характере инфляции в России на сегодняшний день. На мой взгляд, мы сталкиваемся одновременно с двумя видами инфляции – инфляцией спроса и инфляцией издержек. Инфляция спроса в классическом понимании провоцируется ростом доходов населения и резким увеличением государственных расходов. Может ли повышение ключевой ставки привести к сокращению расходов государства в ближайшем будущем? И что это за расходы такие? Очевидно, что значительная часть этих расходов – прямые выплаты участникам СВО и членам их семей, материальное положение которых оставляет желать лучшего. Соответственно, полученные ими средства немедленно расходуются на потребление, разгоняя инфляцию. Как увеличение стоимости кредита может охладить эту ситуацию? Ведь в сложившейся ситуации многие получатели выплат от государства не привлекают кредитные средства либо в силу невысокого уровня финансовой грамотности не считаются с растущей ставкой и тут же расходуют полученные средства на потребление.

С другой стороны, промышленность сталкивается с инфляцией издержек. Если максимально просто – растет стоимость ресурсов, необходимых для производства. Труд – один из ключевых ресурсов. Его стоимость резко выросла за последние годы. Растет курс иностранной валюты – в результате дорожают импортные сырье и материалы. Ладно там недружественные страны, но и китайские товары существенно выросли в цене, плюс есть проблемы с платежами – все это тоже влияет на издержки. Вдобавок ко всему, уже усилиями нашего родного финансового блока, резко подорожала стоимость кредита! А так как мы, несмотря на все события последних лет, все равно существуем в парадигме рыночной экономики, то знаем, что развитие промышленности без доступа к дешевому кредиту просто невозможно!

Что же мы имеем на выходе? Побороть инфляцию спроса не получается. Это даже Эльвира Сахипзадовна признает. Зато разогнать инфляцию издержек – очень даже. В итоге при продолжении текущей денежно-кредитной политики (а в том, что она будет продолжена, сомнений практически нет) мы получим стагфляцию – высокую инфляцию при падении промышленного производства.

Но всегда есть повод для оптимизма! Многие наши клиенты жалуются на большие остатки в штуках. Очевидно, что в следующем году нас ждет несколько этапов повышения цен. Наценка на эти остатки существенно вырастет. Я предполагаю, что рост среднего чека значительно перекроет сокращение количества этих самых чеков. Соответственно, выручка вырастет и рынок пройдет этот сложный период без катастрофических последствий. Как там у анархистов из группы «Монгол Шуддан»: «И не с этим рубались, авось пронесет!»

Мы в КД тоже надеемся, что нас всех пронесет – по крайней мере, с ядерным взрывом или какими-то НЕпредсказуемыми катаклизмами. В остальных случаях – там, где реально в той или иной степени влиять на обстоятельства, «авось», конечно, не поможет. А что поможет? Наверно, соразмерность бизнес-модели ситуации на рынке. Отслеживание макро- и микроперемен, адаптивность, гибкость, скорость реакции. Совершенствование концепции продукта-сервиса, цифровизация бизнес-процессов, подлинная, а не декларируемая клиентоориентированность, работа над повышением ценности продукта. Желаем всем не сойти с дистанции в новом году и перепрыгнуть все барьеры с достоинством. Dum spiro, spero!