Текст: Арина Герасименко

А началось все еще 26 февраля: этот так называемый нулевой день «Скрепки Экспо» вместил в себя значимые и продолжительные по времени события – форум «Главный канцелярский вопрос» и вручение национальной премии канцелярских, детских и сувенирных товаров России «Золотая Скрепка». 

Форум «Главный канцелярский вопрос–2024», как всегда, собрал харизматичных и авторитетных спикеров и не менее харизматичную и авторитетную аудиторию слушателей, которые сообща пытались разобраться в текущих рыночных тенденциях и их долгоиграющих последствиях, делились опытом, цифрами, стратегиями, своими опасениями, болями… и позитивом, конечно, тоже. Некоторые выступления вызвали мощный отклик публики и до сих пор обсуждаются в кулуарах: например, пронзительно-уверенная речь Константина Румянцева из компании «Ликор» о неминуемой смерти канцелярской розницы в ближайшие пять лет, экономические доклады Григория Цукермана («Канцбюро»), Руслана Томилина («Рельеф-Центр»), Александра Смирнова («Смистар») и др. Всего в форуме, прошедшем в Красном Зале «Крокус Экспо», приняли участие 436 человек. 

Позже там были объявлены победители национальной премии канцелярских, детских и сувенирных товаров России «Золотая Скрепка–2024». Непосредственные участники индустрии путем голосования определили лучшие бренды и продукты в 14 номинациях, каждая из которых представляла какую-то товарную категорию (см. врезку). Для чествования обладателей «Золотой Скрепки» все переместились в ресторан Backstage, находящийся на территории экспоцентра. Там, уже в неофициальной обстановке, лауреаты и гости мероприятия смогли полноценно расслабиться, насладиться общением и музыкой.

Чуть позже состоялось объявление победителей другой отраслевой премии – «Виртуозы канцелярского рынка». Эта награда вручалась впервые, и ее результаты вызвали у бизнес-сообщества смешанные чувства. В экспертный совет премии «Виртуозы канцелярского рынка» вошли известные и уважаемые персоны отрасли: Татьяна Калинина, генеральный директор выставки «Скрепка Экспо», Мария Астафьева, организатор «Канцклуба», Олег Сафронов, руководитель портала «Канцобоз.ру», Роман Белопухов, главный редактор портала «Сегмент.ру», а также Дмитрий Долгов, организатор СКРП. Вместе они выбирали выдающихся людей индустрии, наиболее ярко проявивших себя в прошедшем 2023 году – в рамках восьми номинаций (см. врезку).

Гости мероприятия отлично провели время в ресторанном зале, многие фотографировались на фоне тематических инсталляций и позировали «нейрохудожнику», чтобы потом получить портреты, обработанные нейросетью. Изюминкой праздника стал торт с логотипами двух премий.

Сама выставка стартовала 27 февраля и уже в первый день впечатлила посетителей своим размахом – количеством и величеством стендов, площадью застройки, концентрацией крупнейших компаний канцелярского рынка, а также участием ключевых игроков со смежных рынков. Так, на «Скрепке» можно было увидеть стенды «игрушечников» («ПП Полесье», «Симбат», «Сима-ленд», TOYMIX («Союз игрушка») и др.), «сувенирщиков» («Проект 111», ILIKEGIFT, «Гала-Центр», XD Connects и др.), представителей отрасли товаров для праздника («Макс Кристмас», «ЮниОпт» («КОЛОМЕЕВ»), «Бансюр», «ВИТУС» и др.). Мультитематический характер выставки в этом году проявился наиболее ярко, что лишь подтверждает тот факт, что компании все активнее стремятся к расширению, ищут возможности на смежных рынках, выходят за рамки привычных стратегий. Однако главным удивлением, пожалуй, стало внушительное присутствие китайских компаний – пусть их стенды и были скромными, но в совокупности заняли добротную часть экспозиции, получившую ироничное – неофициальное, конечно – название «Чайнатаун». Рвение китайцев освоить российский рынок канцелярских товаров налицо.

31-я «Скрепка» по праву оказалась не просто успешной, а исторической – это самая большая выставка по количеству экспонентов и посетителей за последние 20 лет. Ключевые показатели:

– площадь застройки – 16 000 м2 (+ 56 % к 2023 г.);

– 334 экспонента (+ 106 % к 2023 г.), из них 141 – зарубежные компании, производители канцелярской, детской и сувенирной продукции из Беларуси, Китая, Индии и Турции;

– распределение экспонентов по направлению деятельности: канцтовары и товары для хобби и творчества – 48 %, игры и игрушки – 17 %, сувениры и подарки – 16 %, товары для обучения – 10 %, товары для дома и офиса – 9 %.

– общее количество посетителей – 11 625 человек.

---

Комментарии экспонентов и посетителей выставки «Скрепка Экспо»

Андрей Ильин, коммерческий директор российского офиса группы компаний «Белкантон»: «Выставка порадовала размером и качеством экспонентов. Количество посетителей не позволяло расслабиться все три дня выставки – и это отлично! Если эти тенденции сохранятся, стоит подумать о четырехдневном формате выставки. Реально, народ забегал на стенд, когда уже коробки собрали: «Ой! А мы не успели?»

От души благодарю всех коллег, нашедших время посетить наш стенд! Рад, что вы заметили и отметили представленный нами ассортимент. Буду рад увидеть наши продукты на ваших полках. Ну, и ждите в гости! Хороших продаж!»

Наталья Матюнина, управляющая ТД «Канцелярский» и сетью магазинов «КанцПарк»: «Три дня продуктивного общения, активной работы, полезных знакомств, изучения нового ассортимента школьной и офисной продукции. Выставка была насыщенной, по-настоящему обновленной (свежо и актуально). Некоторые стенды были оформлены так красочно, что придали праздничного настроения посетителям («Рельеф-Центр» – огонь!). Не могу не отметить профессионализм подхода к клиентам в проведении переговоров ряда компаний: Deli, «Феникс+», «Рельеф-Центр», «ПЗБМ», «Самсон», Сentrum. Хочу отметить, что выставка действительно вышла на новый уровень».

Александр Шалай, ГК «Проф-Пресс»: «Мне все понравилось! Выставка, как всегда, на высоте, но не хватает одного дня».

Борис Филиппов, собственник и руководитель корпоративного направления продаж и сети розничных магазинов «Канцлер»: «Если в трех словах, то это было масштабно, красиво, профессионально. Очень удобный формат. Объединение двух выставок в одну явно пошло на пользу, что подтверждается количеством посетителей и участников. Экспоненты не перестают удивлять –не могу даже представить, какая работа была проделана. Все дни выставки прошли буквально на одном дыхании. Поставленные цели выполнены – и даже больше! Ложка дегтя – работа гардероба».

Григорий Берков, собственник ТД «Ивушка»: «Мне не хватило дней. Участников много (и это, безусловно, хорошо). А вот рабочих дней мало. По сути, всего два рабочих дня – в третий ближе к обеду многие уже свернулись».

Максим Комин, коммерческий директор ПК Химический завод «ЛУЧ»: «Выставка в этом году была шикарной: большое количество экспонентов, посетителей, высокая активность во все три дня. Мы множество плодотворных переговоров со всеми своими клиентами, посетившими выставку. Мне лично не со всеми удалось пообщаться, но надеюсь, что ни один посетитель нашего стенда не остался без внимания моих коллег и получил ответы на свои вопросы. Надеюсь, что все мы зарядились позитивной энергией друг от друга, обсудили свои идеи с партнерами и нацелились на хороший школьный сезон в этом году. В связи с этим желаю всем партнерам «ЛУЧа» благополучия и процветания!»

---

«Скрепка Экспо–2024» прошла удачно, если не сказать больше, это неоспоримый факт, радующий всех участников отрасли. Но были нюансы, на которые организаторам стоит обратить внимание, чтобы в дальнейшем избежать негативных отзывов и в целом сделать выставку максимально удобной и продуктивной:

– Гардероб. Не только театр, как выяснилось, начинается с вешалки. Получасовые очереди в гардероб утром и вечером вызвали справедливое негодование гостей выставки. Не известно, не ожидали организаторы такого наплыва посетителей или возникла какая-то проблема с ресурсами, но уверены, что в будущем этой проблеме уделят должное внимание.

– Работа выставки. Разговоры об оптимальной продолжительности экспозиции не утихают уже несколько лет. В этом году, поскольку выставка была масштабнее обычного, многие экспоненты и посетители высказали пожелание о продлении выставки еще на один день. В чате СКРП мы даже провели опрос на тему того, сколько дней должна идти «Скрепка» и получили следующие результаты: 49 % респондентов сообщили, что трех дней, по их мнению, достаточно, 46 % считают, что нужно четыре дня, 5 % воздержались, так как не посещают выставку. Мнения распределились почти поровну, а значит, организаторам стоит серьезно проработать этот вопрос. Вероятно, нужно ужесточить соблюдение регламента: некоторые компании в этом году начали сворачивать (или уже свернули!) стенды до 12.00 третьего дня выставки. Деловая коммуникация на фоне пустых полок и скотча? Серьезно?

Как бы там ни было, 31-я «Скрепка Экспо» продемонстрировала отличную работу организаторов и участников отрасли, ведь любая выставка – это всегда сотрудничество двух сторон, показала зрелость, богатство и целеустремленность российского рынка канцелярских, офисных и хоббийных товаров, в очередной раз подчеркнула дружественность нашего бизнес-сообщества. Осталось чуть-чуть поколдовать над балансом, ведь иногда много – недостаточно, а мало – чересчур.

До встречи на «Скрепке» в 2025 году!