Гендер-пати на рабочем

23 февраля и 8 марта – две даты, в которые российские компании вкладывают средства и внимание, но… могут ничего не получать взамен. Возможно, все дело в том, что шоколад, чай в коробочках, косметические наборы и ненужные сувениры уже не трогают. Когда подарок становится повинностью, выполненной по шаблону, связь между компанией и сотрудниками ослабевает. Но что же тогда дарить? Об этом, а также о том, как изменились потребности людей, подходы работодателей к гендерным праздникам и сами эти праздники, поговорим прямо сейчас.

Текст: Арина Герасименко

Чего хотят женщины? И мужчины

День защитника Отечества и Международный женский день прочно вошли в российский корпоративный календарь, хотя отношение к этим датам и формат поздравлений трансформировались с течением времени.

В советский период празднования носили идеологический характер, а подарки были скромными и унифицированными: открытки, цветы, наборы конфет. Предприятия скорее стремились отметить вклад людей в общее дело, чем выразить индивидуальную благодарность.

В 90-е годы, с приходом рыночной экономики и свобод, подарки, как и товары в принципе, стали доступнее и разнообразнее, а рабочие порядки стряхнули с себя многолетний слой официоза и казенности. Но все-таки культура корпоративного дарения тогда только зарождалась – многие компании ограничивались символическими знаками внимания.

Настоящий расцвет этой культуры пришелся на нулевые. Рост экономики, усиление конкуренции за квалифицированные кадры и осознание важности нематериальной мотивации подтолкнули руководителей развивать традиции поздравления сотрудников. В те годы особенно популярно было дарить офисную канцелярию: ежедневники, блокноты для записей, модные ручки, помните?

В наше время компании почти без сожаления осознают, что тратить деньги на создание праздничного настроения у своей команды или ключевых клиентов – не пунктик, а жирная галочка с пометкой must. Это отличная возможность проявить заботу и поблагодарить за труд, повысить лояльность, укрепить деловые отношения. Статистика показывает, что 90 % отечественных работодателей положительно оценивают практику подготовки презентов для коллектива по случаю знаменательных дат, а 33 % фирм уже увеличили бюджет на корпоративные подарки в 2026 году.

По разным оценкам, от 70 % до 90 % компаний в России отмечают 23 февраля и 8 марта. 83 % HR-специалистов полагают, что дарить подарки на гендерные праздники уместно. Средний бюджет на одного сотрудника варьируется от 1 000 до 5 000 рублей. Но угадывают ли менеджеры с выбором подарков? Когда как. Часто ожидания и реальность разделяет черная полоса мема.

По данным опроса, который представила в начале 2025 года «Газета.ру», 54 % мужчин предпочли бы получить на 23 февраля от своих работодателей полезные и универсальные подарки. Номер один в их списке желаний – подарочные карты или сертификаты. 40 % опрошенных мечтают об электронике: они бы обрадовались наушникам, пауэрбанкам, флешкам и другим «нужным в хозяйстве» гаджетам. Замыкают идеальный топ-3 брендированные предметы, приуроченные к конкретным событиям, – их назвали 29 % респондентов, и вещи, которые всегда пригодятся в гардеробе, такие как худи, футболки и жилетки (28 %).

В действительности компании чаще всего вручают мужчинам корпоративный мерч и продуктовые наборы (27 % и 25 % соответственно). Столь желанные подарочные карты достаются лишь 33 % сотрудников, брендированные тематические презенты – 23 %, а электроника – 20 %.

Вишлист женщин не слишком отличается от мужского: 75 % опрошенных обрадовались бы подарочным картам или сертификатам, 30 % хотели бы получить от работодателя электронику. 27 % дам ждут от начальства товары для дома, а 23 % – одежду.

С подарочными картами женщинам везет больше, чем мужчинам: это самый распространенный презент от компании на 8 марта, его преподносят 49 % сотрудниц. Далее по популярности идут съедобные наборы (25 %) и брендированные подарки (21 %). На товары для дома могут рассчитывать только 15 % женщин, столько же – на одежду. У электроники, по мнению работодателей, не женское лицо – гаджеты покупают лишь для 7 % респонденток.

Антирейтинг исследователи тоже зафиксировали: стойкое отторжение у обоих полов вызывают бесполезные сувениры, шаблонные гендерные презенты (носки мужчинам, конфеты женщинам), алкоголь (странно – может, отвечавшие просто застеснялись), а также перебрендированные подарки.

Согласно другому исследованию, проведенному сервисом Anketolog.ru вместе с PR-агентством Mediacom.Expert, большинство работающих женщин в России – 73 % – во сне и наяву грезят 8 марта о… премии, 39 % – о сокращении рабочего дня. Качеством корпоративных поздравлений очень довольны лишь 20 % женщин, удовлетворены 41 % и не удовлетворены 38 %. Что-то подсказывает, что мужчины тоже не отказались бы от премии, но их почему-то никто не спросил.

23 февраля и 8 марта за пределами России

День защитника Отечества также отмечается в:

– Беларуси. 23 февраля здесь называют Днем защитников Отечества и Вооруженных сил Республики Беларусь.

– Киргизии. Праздник отмечается на государственном уровне, является нерабочим днем.

– Таджикистане. 23 февраля является не только Днем защитника Отечества, но и Днем образования Вооруженных сил страны.

– Южной Осетии. Здесь это так же, как и в России, официальный праздник и нерабочий день.

– Приднестровье. С июня 2001 года 23 февраля отмечается как государственный праздник, объявляется выходной.

В Армении, Абхазии, Латвии и Эстонии 23 февраля не имеет статуса официального праздника, однако в этот день проводятся торжественные мероприятия с участием военных, проходят церемонии возложения цветов к памятникам и т. п.

8 марта отмечается во многих уголках мира, но является нерабочим праздничным днем лишь в странах бывшего СССР (за исключением стран Прибалтики), в Монголии, на Кубе, в некоторых государствах Африки и частично в Китае – там женщины получают заветные полдня отдыха от работодателя и подарки от коллег.

В Европе, Латинской Америке, США 8 марта – повод для проведения различных политических акций, митингов в защиту репродуктивных прав женщин, конференций и форумов о гендерном равенстве, даже забастовок.  

В Италии, кстати, как и в России, женщинам принято дарить букетик желтой мимозы – традиция зародилась после Второй мировой войны, когда мимоза была одним из немногих цветков, доступных в марте.

Культурные тренды

Любопытно, как в России меньше чем за сто лет изменилась суть гендерных праздников, их восприятие и контекст. Это, конечно, не могло не повлиять и на культуру корпоративного дарения.

Все знают, что праздник 23 февраля исторически связан с Красной Армией – она была создана 28 января 1918 года, но откуда тогда февраль? Дату выбрали случайно. В 1919 году Президиум Моссовета рассматривал вопрос «Об устройстве праздника в ознаменование годовщины создания Красной армии» и решил совместить празднование с Днем красного подарка – 17 февраля. Этот день задумывался как благотворительная акция: население, по мнению большевиков, должно было жертвовать подарки для красноармейцев. Но в 1919 году 17 февраля выпало на понедельник, поэтому и День красного подарка, и годовщину РККА перенесли на ближайшее воскресенье – 23 февраля.

Есть и другая версия. Якобы в этот день в 1918 году добровольцы впервые дали отпор немцам под Псковом и Нарвой. Войска 8-й германской армии действительно вели наступление на Ревель, Псков и Нарву, но как таковых боев не было. Утром 23 февраля Совнаркому пришел ультиматум от немцев, и уже в ночь на 24 февраля Ленин его принял. Ленин считал, что главное – «ценой любых потерь сохранить островок уже существующей пролетарской власти». 3 марта, как известно, был подписан Брестский мир полностью на германских условиях. Эта пропагандистская легенда, придуманная во многом для того, чтобы скрыть «позор 1918 года», позднее критиковалась некоторыми военными и политическими деятелями.

Затем праздник на несколько лет забыли. С 1922 года дата стала ежегодно отмечаться как «День Красной армии», с 1946 года – как «День Советской армии», с 1949 по 1992 годы 23 февраля официально именовался «Днем Советской армии и Военно-морского флота». Привычное для нас название праздника возникло в 1993 году, с 2002 года 23 февраля отмечается как «День защитника Отечества», является днем воинской славы России и, кроме того, нерабочим днем.

Смена названий в определенной степени отражает смену значений и смыслов. До конца 1940-х годов 23 февраля оставался строго военным праздником, который чествовал прежде всего ветеранов. В 1960–1980-е праздник «демилитаризировался»: акцент смещается с боевой славы на мужество как общечеловеческую добродетель, женщины начинают поздравлять мужчин в трудовых коллективах, затем традиция перетекает в школы и детские сады. В 90-е армейская составляющая еще больше ослабла.

Коммерциализация и развитие медиа заметно ускорили этот процесс: в дискурсе закрепился образ «настоящего мужчины», которому нужно дарить подарки. Какие? Об этом позаботились магазины и бренды, предлагающие специальные наборы к 23 февраля.

Постепенно День защитника Отечества превратился в аналог «мужского дня», как бы вступая в симметрию с 8 марта. Забавно, что, согласно опросу ВЦИОМ, 41 % россиян считают 23 февраля праздником всех, кто защищает страну, включая женщин-военных. Но отчего-то поздравлениями и подарками их в этот день не балуют.

8 марта прошел похожий путь трансформации от праздника с революционным подтекстом до безопасного семейного события. Считается, что историческим корнем будущего праздника стала демонстрация 8 марта 1908 года в Нью-Йорке – тогда на улицы вышли 15 тысяч работающих женщин с требованиями избирательного права, сокращения рабочего дня и запрета детского труда. В 1910 году на Втором Международном женском конгрессе в Копенгагене было решено отмечать Международный женский день ежегодно – как символ борьбы за права и гендерное равенство. С 1911 по 1914 гг. праздник проходил в разных странах без закрепленной даты. В 1914 году женщины Австрии, Венгрии, Германии, Нидерландов, России, США, Швейцарии и других государств отметили Международный женский день 8 марта.

Россия, к слову, сыграла важную роль в истории праздника. Февральская революция в Петрограде началась как раз 8 марта 1917 года, когда женщины-рабочие толпами вышли на улицы с лозунгом «Хлеба и мира!». Митинг перерос в массовые забастовки и стал катализатором Февральской революции, впоследствии свергнувшей монархию. Любопытная перекличка дат: 8 марта в Европе, жившей по григорианскому календарю, совпадало с 23 февраля в дореволюционной России, где до 1918 года сохранялся юлианский календарь. Революционер Федор Раскольников писал в своих воспоминаниях: «Сегодня женский день, – промелькнуло у меня в голове утром 23 февраля. – Будет ли что-нибудь на улице? Как оказалось, «женскому дню» суждено было стать первым днем революции...». 

Однако к 1920–1930-м годам революционно-политический подтекст праздника начал вымываться. Государство не поощряло феминистические настроения: в рамках советской идеологии «женский вопрос» был как будто бы решен, ведь женщины работали и учились наравне с мужчинами. Активизм все чаще заменяли символикой – 8 марта превратился в день поздравлений, а не требований. С 1965 года в СССР праздник стал официальным выходным и уже тогда воспринимался сентиментально – как день весны и женственности.

В постсоветскую эпоху 8 марта окончательно оторвался от политики. В России и странах СНГ это «день всех женщин», независимо от их гражданской активности. Сегодня лишь 12 % россиянок связывают Международный женский день с борьбой за права.

И 23 февраля, и 8 марта со временем стали своего рода праздниками-призраками. Их первоначальный политический смысл растворился в прошлом, в настоящем они фактически являются зеркалом патриархальных стереотипов, подпитывая гендерное разделение ролей. Хотя в последние годы, кажется, формируется новая тенденция: половая принадлежность праздников стирается, уступая место простой общечеловеческой радости от дополнительного выходного и приятных подарков бонусом. И, если уж говорить о трудовых отношениях, людей волнует, скорее, не контекст, а внимание работодателя и соблюдение им предписанных законом правил.

Культура корпоративного дарения, естественно, откликается на настроения масс. Все больше брендов демонстрируют позицию борьбы со стереотипами, поэтому уходят от традиционно «женских» и «мужских» решений. Зачастую удобным вариантом поздравления становится не вручение каких-то вещей, а организация события (корпоратива/фуршета/культурного мероприятия) для всего коллектива. Практика объединения двух дат в одну способствует росту популярности гендерно-нейтральных подарков.

Но даже если подарки сохраняют «символику Марса и Венеры», современные компании пытаются избегать шаблонности и следовать тренду на персонализацию, поскольку понимают, что презент от работодателя – это не расход, а вложение. Не отписка, а сообщение – каждому сотруднику.

Идеи подарков

Если вы хотите по-настоящему порадовать свою команду 23 февраля и 8 марта и готовы отщипнуть горбушку у булки вашего бюджета, есть смысл провести накануне внутренний опрос. Что бы ни сообщали нам общероссийские исследования, все компании и коллективы разные, а подарок все-таки должен попасть не в статистику, а в сердечко адресата. Возможно, ваш коллектив предпочтет персональным подаркам один общий праздник – рабочую версию «гендер-пати». Привычный банкет с закусками и шампанским можно заменить коктейльными баттлами, кулинарными мастер-классами, арт-мастерскими, квизами и квестами, стендап-концертом и т. п. Многое, конечно, зависит от возраста сотрудников, их интересов, корпоративной культуры, близости отношений внутри команды, но, как бы там ни было, люди ценят опыт больше вещей – постарайтесь сделать этот опыт воодушевляющим и памятным.

В том случае, если сотрудники больше жаждут хлеба, нежели зрелищ, а подарочные сертификаты всем порядочно осточертели (= скороговорка), предлагаем несколько идей подарков, универсальных для мужчин и женщин, которые сочетают в себе эстетику, пользу и актуальные тренды.

1. Корпоративный мерч. Да, корпоративный мерч имеет все шансы стать хорошим подарком, если он качественный, стильный и функциональный: это могут быть предметы одежды (худи, футболки), аксессуары, например оригинальные шопперы, товары для дома – скажем, плед или корзины для хранения. В дополнение можно преподнести сотрудникам набор стикеров, красок или патчей, чтобы каждый получатель мог украсить мерч индивидуальным дизайном. Еще один вариант – брендированный 3D-пазл/конструктор: он может быть разным для мужчин и женщин или общим для всех – допустим, в виде почитаемого в компании персонажа, маскота бренда и пр.

2. Набор масел/сырная корзина с посланием. Люди привыкли, что их гурманство поощряется чайно-кофейными коллекциями или сладостями всех мастей, но это уже порядком надоело. Корзина с разными сортами сыров или набор масел (например, для заправки салатов), возможно, порадует их сильнее. Добавьте послание от руководства – и подарок заиграет красками особого внимания.

3. Композиция из суккулентов. Каждому хочется «оживить» свое рабочее место, и суккуленты могут стать изящным украшением офисного стола. Они эстетичны, неприхотливы в уходе и живучи. Более опытным растениеводам можно предложить наборы для выращивания микрозелени или пряных трав.

4. Банка благодарностей. Чудесный вариант нематериального подарка, который точно тронет до слез, но требует серьезной подготовки. Суть – каждый сотрудник получает баночку или коробку с благодарственными записками от руководства и коллег. Записки, впрочем, можно никуда не складывать, а соединить и оформить в виде мини-букета.

5. Гамак для ног под стол. No comments. Кажется, это лучшая штука для офисной работы за всю историю ее существования.

6. Портативный принтер для фотоснимков со смартфона. Эта вещица сочетает в себе функционал озорной игрушки и полезного гаджета, ведь распечатывать можно не только фотографии, но и чеки, билеты, карты – и делать это молниеносно.

7. Корпоративный комикс. Такой подарок больше подойдет маленьким компаниям, в которых профессиональные отношения близки к дружеским – тогда на страницах комикса можно обшутить рабочие мемы, крылатые фразы специалистов, погрешности офиса и пр., не боясь никого обидеть.

8. Мини-увлажнитель воздуха. Уж сколько раз твердили миру, что воздух в офисе так сух… Увлажнитель, даже небольшого формата, решит эту проблему и обеспечит каждому сотруднику комфортные условия работы и дыхания.

9. Подписка на стриминговые сервисы и онлайн-кинотеатры. Приятный и полезный презент для любого современного человека. Лучше заранее узнать, какие сервисы востребованы в вашем коллективе, и подарить каждому работнику подписку по личным интересам. Желательно – годовую.

10. Благотворительность. Около 10 % мужчин и столько же процентов женщин в опросе «Газеты.ру» признались, что им было бы приятно получить подарок, имеющий отношение к благотворительности. Таковой респонденты считают продукцию, сделанную подопечными благотворительных фондов, или мерч, приобретенный у них. В действительности подобные подарки сейчас дарят только 2 % работодателей. Может, вам стоит попробовать?

Если эти варианты вас не зацепили или вы просто не хотите мудрить, всегда можно презентовать старую добрую свободу выбора… выраженную в денежном эквиваленте. Иными словами – премию, которой каждый распорядится так, как хочет. Банально? Ужас. Но вряд ли кто-то расстроится или вернет подарок со словами, что рубли у него уже есть.