Статьи

Лето 2026 года преподнесло российской экономике и бизнесу несколько, мягко говоря, неприятных сюрпризов, и от этой недружелюбной реальности все чаще хочется сбежать к чашке чая и книге. В свежей подборке мы предлагаем книги о том, как сохранить хладнокровие и ясность ума при ударах судьбы, перестроить громоздкие отделы в малые автономные команды, вычислить глубинные коды ведения переговоров с китайскими партнерами и превратить закупки в источник конкурентного преимущества. Мы также заглянем за кулисы главного маркетплейса страны и вспомним, что даже в цифровую эпоху живое убедительное слово дороже любого таргетированного рилса.

Есть события, о которых вспоминают по атмосфере, искренним разговорам и тому самому чувству, что ты оказался среди своих. VII съезд Союза канцелярских розничных предприятий в очередной раз подтвердил статус именно такого события и сплотил профессиональное сообщество после эмоционального школьного сезона. Если вы были там, то этот материал освежит в памяти лучшие моменты. Если по какой-то причине остались дома – приготовьтесь к здоровой доле FOMO (от англ. fear of missing out – «страх пропустить что-то важное или интересное»), потому что мы собрали все самое яркое, полезное и неочевидное с главной отраслевой площадки года.

Исследования говорят, что около 65 % из нас лучше всего переваривают именно визуальную информацию. Так что, как ни крути, видеоконтент сегодня – это царь и бог, в том числе в общении между брендом и клиентом. Но есть нюанс: чтобы держать марку и не дать аудитории заскучать, нужно создавать и постить контент постоянно – а это дорого. И тут на сцену выходит ИИ со своим козырем: «Сделаю вам видео за минуту и три копейки!». Возникает резонный вопрос: не пора ли бизнесу перестать нанимать операторов и режиссеров, отдав все креативные задачи на откуп алгоритмам? Или живой продакшн все-таки имеет пару тузов в рукаве?

Сегмент школьных рюкзаков – своего рода «трудный ребенок» на канцелярском рынке. Производители корпят над тем, чтобы создать трендовый, качественный, эргономичный товар с приемлемым числом нулей в цене, а ретейлеры изо всех сил бьются за покупателей, ведь рюкзак – король среднего чека. В этом обзоре наши эксперты, руководители компаний-лидеров сегмента, разбирают реальную структуру спроса на российском рынке рюкзаков, оценивают потенциал новых дизайн-направлений, делятся нюансами работы с розницей и МП, рассказывают об эффективных инструментах дистрибуции и ассортиментной политики и не только. Подробности – ниже.

Еще недавно выбор схемы работы с маркетплейсом можно было свести к достаточно простому вопросу: отправлять товар на склад площадки или хранить его у себя. В 2026 году такая логика становится слишком простой. Меняются тарифы, правила приемки, требования к товарам и упаковке, сроки обработки заказов и сама инфраструктура площадок.

Бои – зрелищный вид спорта (или искусства?), привлекающий публику эстетикой, драматизмом и высокими ставками. Так уж вышло, что в этот раз в центре выбранных нами зарубежных статей оказалось именно противостояние: живого человека и бота, диджитал-маркетинга и традиционной рекламы. Конечно, такого накала страстей, как в UFC и MMA, здесь не будет, победителей, вероятно, тоже (упс, спойлер!). Зато наши читатели, наблюдая за этим ироничным файтингом, точно смогут позаимствовать несколько ценных приемчиков для себя.

В начале 2026 года сразу две крупные компании на канцелярском рынке продемонстрировали новые коллекции в эстетике à la russe, переосмыслив на современный лад стереотипные символы национальной идентичности – матрешки, кокошники, павлопосадские платки и не только. Другие производители ограничились отдельными изображениями укоренившихся в нашей культуре образов. Что это: промышленный шпионаж, или индустрия канцелярских товаров наконец добралась до вирусного тренда? Мы решили выяснить, почему русские и славянские мотивы популярны во всем мире, как монетизировать моду на «русскость» и есть ли у этой тенденции темная сторона.

С 1 сентября крупнейшие ритейлеры и компании электронной коммерции должны начать эксперимент ФНС по повышению прозрачности рынка предоставления персонала. На фоне роста спроса на внешних работников бизнесу предстоит изменить подход к проверке подрядчиков и обмену данными с ними.

Курсор мигает рядом с кнопкой отправки, но документ ещё нельзя подписать: нет действующего сертификата. Когда руководитель решает получить кэп заранее, ему приходится сверить полномочия, способ идентификации и требования сервиса, где подпись будет использоваться.

Три четверти малого и среднего бизнеса в России фиксируют серьезное ухудшение ситуации: падение выручки, рост издержек, налоговая нагрузка. Казалось бы, причина очевидна – потребитель экономит. Однако не все так просто. В этом материале рассказываем, где именно «паркует» свои траты современный покупатель, чего он хочет и как бизнесу вернуть – ну или хотя бы постараться вернуть – прибыль.

Несмотря на административную нагрузку, дорогой кредит и кадровый дефицит, каждый третий россиянин по-прежнему мечтает о собственном бизнесе. Что ж, завидный оптимизм. Однако параллельное исследование Beyond Taylor и Лаборатории человекоцентричности ВШЭ рисует куда менее радужную картину для тех, кто свою мечту уже реализовал: 200+ компаний признаются, что главный вызов для них не рынок, а внутренняя управленческая система. Собрали для вас в одном материале две предпринимательских реальности – тех, кто только хочет, и тех, кто уже делает.

В летнем номере 2025 года мы уже говорили о том, как меняется интернет и какие инструменты остаются эффективными для бизнеса в новых условиях. Казалось бы, тема была исчерпана, однако менее чем за год алгоритмы, регуляторы и пользовательские практики снова переписали правила игры. Теперь интернет, в частности его российский сегмент, некогда неукротимый, как дикий мустанг, напоминает дохлую клячу, и дела ее с каждым днем все хуже.