Статьи

Мы живем в эпоху стремительного развития технологий, и, пожалуй, одним из самых захватывающих направлений этого развития является создание новых материалов. Инновационные материалы обещают изменить ландшафт производства, открыть непредсказуемые возможности для различных отраслей, включая индустрию канцтоваров, офисных товаров и игрушек. Давайте заглянем одним глазком в будущее и поговорим о некоторых революционных материалах, которые уже на пороге массового применения.

Ушедший год стал временем глубокой трансформации российской экономики: государство усилило фискальное давление, одновременно стимулируя технологический суверенитет. Малый и средний бизнес, как обычно, был вынужден перестраивать модели, внедрять цифру, искать способы для максимального сокращения издержек и даже новые ниши. А кроме того – считать, еще скрупулезнее, чем когда-либо. Предлагаем вам дайджест важных событий завершившегося года – их отголоски мы ощутим и в 2026 году.

От роста популярности агрессивного контента и неотвратимости соцсетей до захвата телевидения YouTube* и вступления розницы в эру агентного ИИ – специалисты из мира маркетинга рассказывают об изменениях, которые перестроили медийное и бизнес-пространство в прошлом году, а также о том, почему компании не могут позволить себе игнорировать их сейчас.

Правильная организация рекламной кампании играет ключевую роль в продвижении любого товара – в том числе канцелярских изделий. Однако российское законодательство предъявляет к рекламе строгие требования, а их нарушение может повлечь серьезные последствия для бизнеса. О том, какие обязательства возникают у рекламодателей и к каким рискам приводит несоблюдение норм закона, рассказывает Ольга Сёмина – юрист, медиатор и постоянный эксперт нашего издания.

Раньше закупки начинались с телефонного звонка и личной договоренности – сегодня все решает скорость сервиса, прозрачность процессов и цифровое удобство. На смену прайс-листам в Excel и встречам за чашкой кофе приходят алгоритмы, мгновенные заказы и единые окна поставок. В этом материале расскажем о том, как Ozon создает новую реальность в секторе B2B-продаж.

Иван Сергеевич Тургенев написал свой знаменитый роман в 1862 году, но спор Базарова с Павлом Кирсановым не устарел – он просто переехал из усадьбы на страницы социологических исследований и маркетинговых отчетов. То, что раньше называли «конфликтом отцов и детей», теперь изучают как generation gap и превращают в стратегию. В этой статье поговорим о теории поколений, обретшей новый виток популярности, и рассмотрим, как основные участники экономики – бэби-бумеры, иксы, миллениалы, зумеры и альфа – мыслят, покупают, реагируют на маркетинг, и подумаем, что с этой информацией делать брендам.

Индустрия торговых центров в России переживает глубокий кризис. Прошли времена, когда поход в молл был главным развлечением и основным способом совершить покупку. Поведенческие паттерны потребителей меняются, а вместе с ними приходится трансформироваться и всей огромной отрасли. Подробнее о ситуации, грядущих изменениях и том, как происходящее отразится на канцелярском ретейле, читайте ниже.

23 февраля и 8 марта – две даты, в которые российские компании вкладывают средства и внимание, но… могут ничего не получать взамен. Возможно, все дело в том, что шоколад, чай в коробочках, косметические наборы и ненужные сувениры уже не трогают. Когда подарок становится повинностью, выполненной по шаблону, связь между компанией и сотрудниками ослабевает. Но что же тогда дарить? Об этом, а также о том, как изменились потребности людей, подходы работодателей к гендерным праздникам и сами эти праздники, поговорим прямо сейчас.

С конца прошлого года в законодательство о госзакупках были внесены значительные изменения. За время их действия уже накопилась практика, появились разъяснения и комментарии от профильных ведомств. Все самое важное, что нужно знать о правилах применения нацрежима, рассказала нам Ольга Сёмина, юрист, медиатор и друг нашего издания.

Когда-то предсказывали, что интернет захватят порно и котики. В итоге его покорили скам и боты. Сегодня цифровая среда – это сложный ландшафт, где доля живых пользователей сокращается, а трафик все чаще генерируют автоматизированные системы. О том, что происходит в интернете сегодня и насколько можно доверять его статистике при планировании маркетинговых стратегий, читайте в нашем материале.

Уже через год к наличным и безналичным расчетам присоединится третий вид денег – цифровой рубль. Госдума приняла закон, по которому с 1 сентября 2026 года начнется массовое внедрение государственной цифровой валюты. Это не криптовалюта и не просто приложение в банке, а новый формат рубля, созданный Центральным банком России. Как он будет работать, чем отличается от карт и переводов, зачем он нужен государству и обычным гражданам – расскажем в этом материале.

Мы продолжаем разбираться с нововведениями в сфере законов, тем или иным образом касающихся деятельности ритейла. В этом номере Ольга Сёмина, юрист, медиатор и друг нашего издания, расскажет о нововведениях в сфере госзакупок.