Статьи

Исследования говорят, что около 65 % из нас лучше всего переваривают именно визуальную информацию. Так что, как ни крути, видеоконтент сегодня – это царь и бог, в том числе в общении между брендом и клиентом. Но есть нюанс: чтобы держать марку и не дать аудитории заскучать, нужно создавать и постить контент постоянно – а это дорого. И тут на сцену выходит ИИ со своим козырем: «Сделаю вам видео за минуту и три копейки!». Возникает резонный вопрос: не пора ли бизнесу перестать нанимать операторов и режиссеров, отдав все креативные задачи на откуп алгоритмам? Или живой продакшн все-таки имеет пару тузов в рукаве?

Бои – зрелищный вид спорта (или искусства?), привлекающий публику эстетикой, драматизмом и высокими ставками. Так уж вышло, что в этот раз в центре выбранных нами зарубежных статей оказалось именно противостояние: живого человека и бота, диджитал-маркетинга и традиционной рекламы. Конечно, такого накала страстей, как в UFC и MMA, здесь не будет, победителей, вероятно, тоже (упс, спойлер!). Зато наши читатели, наблюдая за этим ироничным файтингом, точно смогут позаимствовать несколько ценных приемчиков для себя.

Три четверти малого и среднего бизнеса в России фиксируют серьезное ухудшение ситуации: падение выручки, рост издержек, налоговая нагрузка. Казалось бы, причина очевидна – потребитель экономит. Однако не все так просто. В этом материале рассказываем, где именно «паркует» свои траты современный покупатель, чего он хочет и как бизнесу вернуть – ну или хотя бы постараться вернуть – прибыль.

Мы живем в эпоху стремительного развития технологий, и, пожалуй, одним из самых захватывающих направлений этого развития является создание новых материалов. Инновационные материалы обещают изменить ландшафт производства, открыть непредсказуемые возможности для различных отраслей, включая индустрию канцтоваров, офисных товаров и игрушек. Давайте заглянем одним глазком в будущее и поговорим о некоторых революционных материалах, которые уже на пороге массового применения.

Ушедший год стал временем глубокой трансформации российской экономики: государство усилило фискальное давление, одновременно стимулируя технологический суверенитет. Малый и средний бизнес, как обычно, был вынужден перестраивать модели, внедрять цифру, искать способы для максимального сокращения издержек и даже новые ниши. А кроме того – считать, еще скрупулезнее, чем когда-либо. Предлагаем вам дайджест важных событий завершившегося года – их отголоски мы ощутим и в 2026 году.

От роста популярности агрессивного контента и неотвратимости соцсетей до захвата телевидения YouTube* и вступления розницы в эру агентного ИИ – специалисты из мира маркетинга рассказывают об изменениях, которые перестроили медийное и бизнес-пространство в прошлом году, а также о том, почему компании не могут позволить себе игнорировать их сейчас.

Правильная организация рекламной кампании играет ключевую роль в продвижении любого товара – в том числе канцелярских изделий. Однако российское законодательство предъявляет к рекламе строгие требования, а их нарушение может повлечь серьезные последствия для бизнеса. О том, какие обязательства возникают у рекламодателей и к каким рискам приводит несоблюдение норм закона, рассказывает Ольга Сёмина – юрист, медиатор и постоянный эксперт нашего издания.

Раньше закупки начинались с телефонного звонка и личной договоренности – сегодня все решает скорость сервиса, прозрачность процессов и цифровое удобство. На смену прайс-листам в Excel и встречам за чашкой кофе приходят алгоритмы, мгновенные заказы и единые окна поставок. В этом материале расскажем о том, как Ozon создает новую реальность в секторе B2B-продаж.

Иван Сергеевич Тургенев написал свой знаменитый роман в 1862 году, но спор Базарова с Павлом Кирсановым не устарел – он просто переехал из усадьбы на страницы социологических исследований и маркетинговых отчетов. То, что раньше называли «конфликтом отцов и детей», теперь изучают как generation gap и превращают в стратегию. В этой статье поговорим о теории поколений, обретшей новый виток популярности, и рассмотрим, как основные участники экономики – бэби-бумеры, иксы, миллениалы, зумеры и альфа – мыслят, покупают, реагируют на маркетинг, и подумаем, что с этой информацией делать брендам.

Индустрия торговых центров в России переживает глубокий кризис. Прошли времена, когда поход в молл был главным развлечением и основным способом совершить покупку. Поведенческие паттерны потребителей меняются, а вместе с ними приходится трансформироваться и всей огромной отрасли. Подробнее о ситуации, грядущих изменениях и том, как происходящее отразится на канцелярском ретейле, читайте ниже.

23 февраля и 8 марта – две даты, в которые российские компании вкладывают средства и внимание, но… могут ничего не получать взамен. Возможно, все дело в том, что шоколад, чай в коробочках, косметические наборы и ненужные сувениры уже не трогают. Когда подарок становится повинностью, выполненной по шаблону, связь между компанией и сотрудниками ослабевает. Но что же тогда дарить? Об этом, а также о том, как изменились потребности людей, подходы работодателей к гендерным праздникам и сами эти праздники, поговорим прямо сейчас.

С конца прошлого года в законодательство о госзакупках были внесены значительные изменения. За время их действия уже накопилась практика, появились разъяснения и комментарии от профильных ведомств. Все самое важное, что нужно знать о правилах применения нацрежима, рассказала нам Ольга Сёмина, юрист, медиатор и друг нашего издания.