Интернет – умер

Когда-то предсказывали, что интернет захватят порно и котики. В итоге его покорили скам и боты. Сегодня цифровая среда – это сложный ландшафт, где доля живых пользователей сокращается, а трафик все чаще генерируют автоматизированные системы. О том, что происходит в интернете сегодня и насколько можно доверять его статистике при планировании маркетинговых стратегий, читайте в нашем материале.

Текст: Пётр Долгов

Графические материалы: Freepik.com

С момента появления интернет прошел путь от закрытой информационной сети до глобального пространства, доступного каждому. Если в эпоху Web 1.0 контент создавали в основном профессионалы – издания, компании, эксперты, – то с приходом Web 2.0 началась эра пользовательского контента (User Generated Content, UGC). Каждый получил возможность создавать собственные страницы и блоги. Сегодня, в 2025 году, мы находимся на этапе Web 3.0, где границы между создателем, потребителем и платформой все больше стираются, и, на мой взгляд, все это напоминает адскую клоаку. Еще один значимый аспект: объем информации в интернете стал настолько огромным, что поиск достоверных и качественных данных превращается в сложную задачу. Средний пользователь все чаще сталкивается с шумом, дублированием, низкокачественным контентом и дезинформацией.

Масштаб цифрового мира

По оценкам на март 2025 года, общий объем данных в интернете составляет около 175 зеттабайт, что эквивалентно 1,92 × 10¹⁴ гигабайт. Для сравнения: если бы каждый байт был песчинкой, весь интернет покрыл бы Землю слоем толщиной в десятки метров

Почему «интернет умер»?

Есть конспирологическая теория, согласно которой в интернете почти не осталось живых людей, а сеть населяют боты. Конечно, эта гипотеза не имеет научного обоснования и звучит как сюжет для научной фантастики, но ее популярность говорит о растущем ощущении искусственности цифровой среды. И хотя «все – боты» – это преувеличение, факт неоспорим: автоматизированные аккаунты пронизывают интернет повсюду. Достаточно открыть любую социальную сеть – уже через минуту под постами появляются сомнительные комментарии: предложения быстрого заработка, ссылки на «горячие фото» или волшебные таблетки. Такие сообщения стали настолько обыденными, что многие пользователи воспринимают их как фоновый шум – неотъемлемую часть онлайн-жизни.

Согласно исследованию аналитиков компании Imperva, в 2024 году около 51 % всего мирового трафика в интернете генерировали боты. Более тревожная статистика: из них 37 % – вредоносные. Они занимаются фишингом, спамом, DDoS-атаками и сбором персональных данных. Это не просто «надуманные» аккаунты, а сложные системы, которые имитируют поведение человека: кликают, листают, ставят лайки, пишут комментарии. Такие боты используются для накрутки просмотров, манипуляции рейтингами, продвижения таргетированной рекламы и дезинформации.

Причем масштабы этой автоматизации растут. С развитием искусственного интеллекта боты становятся все более реалистичными. Они могут генерировать тексты, голоса и даже видео, что делает их практически неотличимыми от живых пользователей. Исследователи отмечают: если раньше боты были примитивными и легко выявлялись, то сегодня их сложно распознать даже с помощью алгоритмов. Эксперты прогнозируют, что к концу 2030-х доля ботов в интернет-трафике может превысить 60 %, особенно в рекламных и социальных экосистемах.

Что-то не сходится

Для более точного понимания ситуации отбросим эмоции и посмотрим отчет Datareportal: Digital 2025 Global Overview. А конкретно разделы о некоторых странах бывшего Советского Союза.

Соотношение числа пользователей мобильного интернета и общей численности населения в ряде стран СНГ может показаться странным – оно нередко превышает 100 %. Однако объяснение этому простое: многие люди используют не одну, а сразу несколько SIM-карт. Это связано и с тарифными стратегиями (разные операторы для звонков, интернета, роуминга), и с использованием номеров, оформленных за границей. Кроме того, на статистику влияют корпоративные номера, номера для двухфакторной аутентификации, а также фейковые и автоматизированные аккаунты, включая ботов. Все это искажает реальную картину, делая показатели пользовательской аудитории условными.

Несмотря на это, для бизнеса и аналитиков наибольший интерес представляют активные потребители – платежеспособные семьи с детьми, люди в возрасте 18–55 лет, которые не просто выходят в интернет, а совершают покупки, потребляют контент и участвуют в цифровой экономике. По данным Datareportal.com, доля этой ключевой аудитории в странах СНГ выглядит следующим образом: Россия – 55 %, Украина – 50,1 %, Узбекистан – 50 %, Казахстан – 47,5 %, Таджикистан – 48 %, Азербайджан – 53,5 %, Беларусь – 48,6 %, Кыргызстан – 48,5 %, Грузия – 47,4 %, Армения – 50,6 %, Абхазия – 64,3 %.

Одним из главных трендов остается доминирование смартфонов как основного устройства для доступа в интернет. В каждой из этих стран подавляющее большинство пользователей – более 90 % – используют именно смартфоны. ПК, ноутбуки, планшеты и Smart TV отступают на второй план: они есть, но используются значительно реже, особенно в повседневных задачах.

Аналитика по операционным системам в России показывает четкое разделение: Android занимает 70,4 % рынка, iOS – 28,81 %, и лишь 0,79 % приходится на прочие системы. Такой дисбаланс напрямую связан с ценовым сегментированием: большинство пользователей выбирают доступные устройства на Android, в то время как iOS остается в премиум-сегменте. Эта структура влияет и на маркетинг: платформы, рекламные кампании и пользовательские сервисы все чаще адаптируются под мобильный трафик и приоритетно оптимизируются под Android и iOS.

Как VPN ломает статистику

Из-за блокировок иностранных сервисов популярность VPN-сервисов в России резко выросла. Если раньше их использовали в основном технически подкованные пользователи, то сегодня подключение через виртуальные частные сети стало повседневной практикой для широких слоев населения – от школьников до пожилых людей. VPN превратился в неотъемлемую часть цифровой инфраструктуры, без которого невозможно полноценно пользоваться многими сервисами.

В начале блокировок и массовых замедлений доступа к зарубежным платформам почти все инфлюенсеры, строившие аудиторию на международных сервисах, столкнулись с двойной угрозой: потерей аккаунтов и исчезновением монетизации. Это спровоцировало массовый переход на российские платформы – многие начали переносить контент, заключать эксклюзивные контракты с российскими платформами и адаптировать стратегию под новые реалии. Однако не все пошли по этому пути.

Некоторые авторы выбрали альтернативу. Например, Google*** полностью отключил показ рекламы и монетизацию для аккаунтов, зарегистрированных в России. Но оказалось, что достаточно изменить регион аккаунта, подключиться к зарубежному AdSense или заключить договор с иностранным рекламным агентством – и доход не только восстанавливался, но и значительно увеличивался. Ключевой элемент этой схемы – использование VPN.

Раньше российские авторы в основном получали просмотры от соотечественников, а реклама, показанная их аудитории, оплачивалась по внутренним тарифам – в рублях, с учетом местной экономики. Сегодня же благодаря VPN тот же зритель из Новосибирска «превращается» в пользователя из Нидерландов, Германии или Польши. Его IP-адрес определяется по местоположению сервера, а значит, реклама тарифицируется по европейским ставкам. Результат – доходы авторов переходят из рублевого сегмента в валютный, что многократно повышает прибыль.

Для самих инфлюенсеров это выгодная и эффективная модель: они сохраняют доступ к международным платформам и получают более высокий доход. Однако с точки зрения аналитики и цифровой экономики такая практика создает серьезные искажения. Статистика показывает, что контент смотрят «европейцы», хотя на самом деле это российская аудитория. Это вводит в заблуждение платформы, рекламодателей и исследователей: география, поведение, предпочтения и покупательская способность аудитории перестают соответствовать реальности. Такой «цифровой камуфляж» затрудняет анализ рынка и снижает точность маркетинговых решений.

Живые пользователи и где они обитают

Что россияне старше 16 лет делают в интернете? Опросы показывают, что главное занятие – общий поиск информации. Ее указали 80,4 % респондентов, что делает этот пункт абсолютным лидером. Люди ищут ответы на вопросы, уточняют детали, учатся, сравнивают и проверяют – интернет стал главным справочником и библиотекой в одном лице.

Следом идут новости и события – почти две трети пользователей (66,1 %) следят за происходящим в стране и мире с помощью интернета. Еще один важный пункт – общение с родственниками и друзьями (65,6 %). Интернет давно вышел за рамки только источника данных: он стал пространством для связи, где поддерживают отношения на расстоянии, делятся впечатлениями и обсуждают важные события.

Неотъемлемая часть онлайн-жизни – развлечения. Просмотр видео (64 %) и прослушивание музыки (52,5 %) – это ежедневная рутина для миллионов. Особенно популярен контент, который помогает решать практические задачи: 52,3 % ищут инструкции и рецепты – от «как починить смеситель» до «что приготовить на ужин».

С ростом цифровизации увеличивается и вовлеченность в финансовые вопросы: 44 % используют интернет для управления своими деньгами, проверяя балансы или оформляя кредиты и инвестиции. А еще 43,4 % интересуются продукцией и брендами, сравнивают товары перед покупкой, изучают отзывы и следят за новинками.

Интересно, что интернет стал не только инструментом, но и источником вдохновения (43,2 %). Люди ищут идеи для творчества, дизайна, путешествий, саморазвития. Это, в свою очередь, пересекается с проведением свободного времени (41,9 %) – ведь вдохновение часто ищут, просто «бездельничая» в ленте. Видеоигры (34,6 %) и образование (30,9 %) в сети стали частью повседневности, особенно среди молодежи. Заметную нишу занимает здоровье: 35,1 % ищут информацию о заболеваниях и лекарствах. Планирование поездок (27,7 %) и управление временем (26,2 %) пока востребовано среди наименьшего количества пользователей.

Топ приложений по количеству активных пользователей в РФ, Android и IOS

1. WhatsApp messenger*

2. Telegram**

3. YouTube***

4. Chrome browser***

5. Google play services***

6. VK

7. Поисковая система Google***

8. Wildberries

9. OZON

10. TikTok**

*Продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией в России, ее деятельность в стране запрещена.

**РКН: иностранный владелец ресурса нарушает закон РФ.

***Продукт компании Google, компания нарушает законодательство РФ.

По данным Datareportal (MAU). MAU – Monthly active users, число активных пользователей ежемесячно.

Обратите внимание на приведенный выше топ приложений – в нем отражаются ключевые тенденции, о которых уже шла речь, хотя и с определенными нюансами.

Сервисы Google*** – такие как YouTube***, Chrome*** и Поисковик – входят в топ-10 в первую очередь благодаря предустановке на подавляющее большинство смартфонов с операционной системой Android, несмотря на другие 19 предустановленных российских приложений. Учитывая, что доля Android в России превышает 70 %, эти приложения автоматически становятся частью повседневного цифрового опыта миллионов пользователей. Даже если человек не активно использует Google*** как поисковик, он все равно взаимодействует с экосистемой – через браузер, YouTube*** или Play Маркет***. Это делает сервисы Google*** не просто популярными, а системообразующими.

На первом и втором местах – мессенджеры Telegram** и WhatsApp*. Их доминирование напрямую связано с тем, что связь с близкими и отслеживание новостей входят в число главных причин, по которым люди выходят в интернет. Мессенджеры давно перестали быть просто средством общения: они стали каналами доставки информации, платежными инструментами и даже платформами для контента. Однако именно их массовость и открытость делают их привлекательными для злоумышленников. В этих приложениях чаще всего реализуются мошеннические схемы – от фишинга и «быстрого заработка» до распространения вредоносных ссылок. Это превращает мессенджеры в зону повышенного риска, а смена бренда мессенджера не поможет укрыться.

Остальные платформы – Wildberries, OZON, TikTok** и другие – также сталкиваются с проблемами искусственного трафика, но в меньшей степени, чем мессенджеры. Тем не менее и здесь есть свои особенности. В e-commerce-платформах распространены фейковые отзывы и накрутка рейтингов, что искажает восприятие качества товаров. В TikTok** и других видеохостингах – накрутка просмотров и лайков, особенно в рекламных кампаниях. Часто за этим стоят автоматизированные системы, имитирующие поведение живых пользователей. Это снижает доверие к метрикам и усложняет оценку реальной эффективности контента и рекламы.

Таким образом, топ-приложений – это не просто список популярных сервисов, а зеркало цифрового поведения, экономики внимания и уязвимостей современного интернета.

Реклама в цифровом пространстве: нюансы и вызовы

Рассмотрим, как работает монетизация на платформах вроде YouTube*** и TikTok**. Эти сервисы предлагают партнерские программы, в которых авторы получают доход за просмотры рекламы, встроенной в их видео. Чем больше просмотров — тем выше доход, а также выше шансы на продвижение алгоритмом, что приводит к еще большему охвату.

Однако создание качественного контента, продуманной стратегии и вовлечение аудитории требуют времени, усилий и наличия слаженной талантливой команды. Все это – сложный и долгий процесс. Поэтому у некоторых контентмейкеров и возникает соблазн пойти по упрощенному пути: заказать накрутку просмотров у так называемых «ботоводов». За относительно небольшие деньги можно искусственно увеличить статистику просмотров, лайков и комментариев.

Конечно, это не так просто, как кажется. Большинство крупных платформ активно борются с накруткой, внедряя сложные системы детектирования. В ответ ботоводы совершенствуют свои технологии, создавая имитацию «живого» поведения: рандомизированные клики, задержки, просмотры на разных устройствах. В итоге такой трафик становится трудно отличить от настоящего – и он попадает в официальную статистику.

Это искажает реальную картину эффективности контента и рекламных кампаний. Возникает вопрос: можно ли решить проблему, например, за счет обязательной верификации пользователей по паспорту? В теории да: это повысит достоверность данных. Но на практике такие меры могут снизить вовлеченность, усложнить доступ к платформам и не устранят саму проблему – мошенники адаптируются и к новым условиям.

Между упадком и возможностями

«Люди – главное в интернете. Это место для идей, общения и совместной работы», – считал Тим Бернерс-Ли, один из создателей World Wide Web. Слова одного из отцов-основателей интернета звучат сегодня как предостережение. Мир, который задумывался как открытое, децентрализованное пространство для обмена знаниями, сегодня все больше напоминает коммерческую экосистему, насыщенную ботами, накрутками и искусственным трафиком. Доля живых пользователей сокращается, алгоритмы заменяют живое общение, а внимание становится товаром, который покупают и продают.

Многие эксперты, включая самого Бернерса-Ли, выражают обеспокоенность тем, в каком направлении развивается сеть. Если раньше интернет был инструментом свободы, то сегодня он все чаще становится инструментом контроля, манипуляции и монетизации.

Возможно, мы действительно находимся на переломе. С развитием искусственного интеллекта, ростом централизации и коммерциализации цифровых платформ Web 3.0 постепенно теряет свое лицо. В будущем пользователи могут начать массово покидать это пространство, а следующая итерация – Web 4.0, если она появится – будет принципиально иной. Но вряд ли кто-то захочет возвращаться в «старый» интернет.

Интернет все еще работает

Несмотря на рост доли ботов, искажение статистики и усталость от цифрового шума, интернет по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов продвижения в B2C-сегменте. Причина проста: альтернативные каналы либо слишком дороги, либо теряют охват. Реклама на крупных билбордах в Москве – например, на билбордах Russ или «Олимп» – требует многомиллионных бюджетов и под силу только федеральным сетям. Телевидение, несмотря на высокий охват, становится все менее доступным: стоимость эфира растет, а аудитория стареет и сокращается. Радио постепенно уходит в прошлое, особенно для молодежи, которая потребляет контент через подкасты и стриминговые сервисы. Реклама в торговых центрах эффективна, только если сам ТЦ привлекает трафик – а за последние пять лет многие из них столкнулись с падением посещаемости на 20–25 %.

В этих условиях интернет выигрывает по трем ключевым параметрам: доступность, гибкость и возможность точечного таргетинга. Даже небольшой бизнес может запустить кампанию с бюджетом в несколько тысяч рублей, протестировать разные форматы и получить быструю обратную связь.

Что эффективно в 2025 году?

Хотите привлечь внимание? Начните с главного – перестаньте повторять устаревшие шаблоны. Потребитель сегодня не реагирует на «нафталин»: вычурные слоганы, шаблонные фото из стоков и безликие заставки. Он ищет искренность, эмоции и смысл.

Проверенные форматы, которые работают:

– Вирусные видеоролики – короткие, неожиданные, с элементом драйва или юмора.

– Скетчи – мини-сценки, отражающие повседневные ситуации, в которых зритель узнает себя.

– Истории с эмоциональной дугой – не просто рассказ о товаре, а история о человеке, его проблеме и решении.

Алгоритмы платформ поощряют живое, нешаблонное поведение. Чем больше в контенте реальности, энергии и вовлеченности, тем выше шансы, что он «выстрелит». При этом не обязательно быть блогером – достаточно команды из двух-трех человек, которые понимают, что им интересно, а значит, интересно и другим.

Как быть смелым и не провалиться? Смелость – это не хаос. Она должна быть осознанной. Анализируйте, что уже работает у конкурентов. Тестируйте разные форматы на малом бюджете. Изучайте метрики: не только просмотры, но и вовлеченность, время просмотра, конверсии. Главное – не бояться экспериментировать. В 2025 году успех чаще достигают те, кто не просто следует трендам, а создает их.