Экономические и социальные итоги 2025 года: 10 событий, которые мы не забудем

Ушедший год стал временем глубокой трансформации российской экономики: государство усилило фискальное давление, одновременно стимулируя технологический суверенитет. Малый и средний бизнес, как обычно, был вынужден перестраивать модели, внедрять цифру, искать способы для максимального сокращения издержек и даже новые ниши. А кроме того – считать, еще скрупулезнее, чем когда-либо. Предлагаем вам дайджест важных событий завершившегося года – их отголоски мы ощутим и в 2026 году.

* Компания Meta признана экстремистской организацией в России, ее деятельность в стране запрещена.

** Продукт компании Google, компания нарушает законодательство РФ

*** РКН: иностранный владелец ресурса нарушает закон РФ.

Дисклеймер: в этом материале мы не будем рассматривать налоговую реформу, повышение НДС, новые правила применения нацрежима в госзакупках, запрет рекламы в некоторых соцсетях, законы о маркировке звонков, иностранных словах на торговых вывесках, колебания ключевой ставки и другие события – о них мы уже писали на страницах журнала «Канцелярское Дело», многие темы бурно обсуждались в чате СКРП. В этом дайджесте мы собрали изменения, случившиеся в 2025 году, которые, возможно, фигурировали в канцелярском дискурсе меньше, чем того заслуживают, хотя их влияние на бизнес в 2026-м – неоспоримо.

Начнем с краткого обзора того, как вообще протекала жизнь предпринимателей в прошлом году и на что это было похоже – на мощные приливы/отливы или слабое булькание под водой.

Аналитики проекта Контур.Фокус изучили динамику регистраций, ликвидаций, а также банкротств среди юридических лиц за 11 месяцев 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024-го и выяснили вот что. Больше всего регистраций было зафиксировано в отрасли «Торговля оптовая, кроме оптовой торговли автотранспортными средствами и мотоциклами», а именно 28 873 ЮЛ, что, однако, на 25,5 % меньше, чем в 2024 году. Второе место у розничной торговли (кроме торговли автотранспортными средствами) – 17 371 компания появилась в реестре (–8,52 % к аналогичному периоду 2024 года). Третье – у компаний, занимающихся строительством зданий: за 2025 год было зарегистрировано 13 854 новых юрлица, что на 21,3 % меньше, чем в 2024-м.

Забавно, что лидерами по ликвидациям стали предприятия в тех же отраслях, где наблюдался бум открытий: возглавляет топ-3 оптовая торговля – 51 330 закрытых ЮЛ (+11,4 % к 2024 году), строчкой ниже розничная торговля – 20 268 ликвидаций (+32,7 %), замыкают тройку компании, занимающиеся строительством зданий, – в этом секторе было выявлено 18 563 закрытия (+11,2 % к 2024 году).

Похожая ситуация и с банкротствами. Анализ банкротств показал, что больше всего компаний, признанных несостоятельными, было в оптовой торговле – 1 436 (–13,6 % к 2024 году). Чуть реже объявляли банкротство строительные организации – здесь зафиксировано 1 118 случаев (–24,5 % к 2024 году). На третьем месте – компании, занимающиеся операциями с недвижимым имуществом – 560 банкротств (–39,6 % к 2024 году).

По данным аналитиков «Точка Банка», всего в 2025 году российские предприниматели открыли 874 тысячи новых бизнесов, 84 % из них – ИП. Закрылось 845 тысяч бизнесов, доля ИП составила 72 %.

Большая часть закрытий пришлась на тех, кто начал свое дело до 2025 года (778 тысяч). В 89 % случаев причиной закрытия ИП стало желание предпринимателя прекратить деятельность.

Активнее всего новые бизнесы открывались в следующих сферах:

Свежая тенденция – ликвидация бизнеса по 115-ФЗ («О противодействии легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, и финансированию терроризма»). По этой причине завершили деятельность 10 % из всех закрытых юрлиц. Для сравнения: в декабре 2024 года закон повлиял на закрытие двух компаний, в 2025 году – на закрытие 23 000.

В розничной торговле бытовыми товарами среднемесячный оборот снизился на 19 % за год, а число работающих компаний сократилось на 2 %. Одной из ключевых причин аналитики «Точка Банка» считают переток спроса в маркетплейсы, где бытовые товары все чаще продаются напрямую производителями или крупными агрегаторами.

А теперь перейдем к социально-экономическим событиям 2025 года, которые, возможно, теряются на фоне налоговой реформы, снижения ключевой ставки ЦБ, замедления роста ВВП, временного укрепления рубля и других инфоповодов, активно обсуждаемых канцелярским сообществом, но все равно кажутся значительными для бизнеса, и особенно МСП.

1. Скачок развития ИИ и появление ИИ-агентов

Полномасштабное развитие ИИ продолжается уже несколько лет, но в 2025 году произошло несколько событий – как в мире, так и в России, которые позволяют говорить о новом уровне взаимодействия людей и машин.

Начало 2025 года ознаменовалось выходом новой китайской нейросети DeepSeek. Буквально за несколько дней она обвалила рынок и показала, что легко конкурирует с американскими генеративными моделями, используя при этом минимум ресурсов. «Гонка вооружений» продолжилась, расширив свою географию.

Вообще ИИ в прошлом году определенно «возмужал». Выпуск GPT-5, Google Gemini 2.5 и Claude Opus 4.1, систем со встроенными механизмами логического мышления и способностью автономно управлять задачами, характеризует следующую стадию эволюции ИИ – появление агентов, которые в отличие от генеративных моделей не только воспринимают мультимодальный контекст (тексты, аудио, видео), но и выполняют самостоятельные действия. В мире агентами пользуется все больше бизнесов. «Если три года назад и портал «Грамота.ру» и Институт русского языка имени Пушкина признали словом года «нейросеть», то по итогам 2025-го этим званием лингвисты вполне могли бы наделить «ИИ-агента». Это только начало: по оценкам той же Gartner, к 2028 году лидирующие позиции займут компании, использующие мультиагентный ИИ в 80 % клиентских процессов, а при посредничестве ИИ-агентов будут происходить 90 % B2B-сделок», – пишет Forbes.

Кроме того, в прошлом году мы наблюдали революцию опенсорсного ИИ. «Meta* Llama 3, Mistral, Qwen и DeepSeek-R1 уравняли игровое поле, доказав, что открытые модели могут конкурировать с закрытыми. Это не просто альтернатива – это фундаментальный сдвиг», – считает Сергей Зудин, резидент Forbes Club.

Для России 2025 год стал временем смещения фокуса с экспериментов на внедрение. Компании начали встраивать ИИ-сервисы в свои бизнес-процессы: например, в ретейле это персонализация предложений, в промышленности – анализ оборудования, в госсекторе – автоматизация документооборота.

Государство выделило 150 млрд рублей на развитие суверенного ИИ: создание собственных языковых моделей (например, «Гигачат Pro», YandexGPT 2), чипов и дата-центров. «Яндекс», Сбер и «Ростелеком» представили первых коммерческих ИИ-агентов – автономные системы, способные вести закупки, анализировать спрос, формировать отчеты и даже управлять рекламными кампаниями без участия человека. Например, «Гигачат Pro» получил API для интеграции в ERP-системы, а YandexGPT 2 начал предлагать B2B-тарифы с поддержкой документооборота. Однако доступ к передовым ИИ-технологиям (NVIDIA, OpenAI) оставался ограниченным из-за санкций, что замедляло обучение моделей.

Тем не менее малый и средний бизнес в ушедшем году заметно чаще использовал ИИ для автоматизации клиентской поддержки (чат-боты), анализа отзывов и прогнозирования продаж, а крупный бизнес охотнее внедрял ИИ-агентов.

Что можно ждать в 2026-м:

✓ Рост числа «ИИ-ассистентов» для бухгалтерии, логистики, клиентского сервиса и HR, а также спроса на специалистов в области ИИ и данных.

✓ Появление государственных субсидий на внедрение ИИ в производство.

✓ Усиление цифрового неравенства: те, кто не освоит ИИ-инструменты, проиграют в скорости и эффективности.

✓ Развитие энергетической инфраструктуры в связи с растущим спросом на ИИ-сервисы.

2. Кризис в автологистике

На сегмент автоперевозок в течение 2025 года трудности сыпались одна за другой почти без остановки – в результате около 15 % игроков были вынуждены закрыть бизнес. Это позволило оставшимся перевозчикам немного повысить тарифы к концу года, но маржинальность упала почти на треть.

Как прокомментировала директор по локальному транспорту FM Logistic в России Маргарита Табунова для Forbes: «В 2025 году мы наблюдали не классический циклический спад, а глубокую структурную перестройку».

Одна из причин кризиса – перенасыщение рынка машинами. В предыдущие два года компании активно инвестировали в обновление парка, что привело к переизбытку транспорта в 2025-м. Однако содержание автопарка серьезно подорожало из-за роста цен на топливо и лизинговых платежей, а также повышения расходов на зарплату водителей.

Кроме того, доля европейских маршрутов упала с 30 % до 20 %. Перевозчики переориентировались на внутренний рынок и китайское направление: конкуренция выросла, но доходы упали, – рассказал Forbes директор по развитию YM Trans Group Иван Грошев.

Катастрофически увеличилась стоимость запчастей, особенно для импортных грузовиков, дважды за год повышался размер утилизационного сбора, неприятную дополнительную нагрузку создавали системные сбои «Платона». Отдельной проблемой стала борьба государства с «серыми» карго-перевозками, усиление таможенного контроля.

Размер утильсбора при ввозе транспорта из-за рубежа различается в зависимости от вида автомобиля, мощности двигателя и пр. характеристик. Например, для грузовиков, автобусов, прицепов и полуприцепов базовая ставка сейчас составляет порядка150 тыс. руб. С 1 января 2026 года ожидается следующее повышение утилизационного сбора. Ежегодно коэффициенты будут индексироваться примерно на 10–15 % вплоть до 2030 года.

Такое ощущение, что кто-то сбросил на рынок автоперевозок ящик Пандоры, и все эти бедствия привели к тому, что значительная часть игроков в 2025 году работала на грани рентабельности или даже в минус. «По разным оценкам, более 30 000 единиц транспорта было изъято лизинговыми компаниями в 2025 году и более 7 000 перевозчиков находятся в процессе банкротства», – заметил лидер сегмента грузоперевозок и логистики в Точка Банке Павел Яременко (Forbes).

Что можно ждать в 2026-м:

✓ Ужесточение конкуренции за грузы и демпинга.

✓ Реструктуризацию рынка: укрепление позиций крупных, финансово устойчивых холдингов, слияния и поглощения компаний.

✓ Дальнейший рост цифровизации и обеления отрасли.

3. Расширение перечня товаров для обязательной маркировки

С 1 марта 2025 года перечень товаров для обязательной маркировки расширился в трех товарных группах: бакалея, косметика и бытовая химия в индивидуальной упаковке, автокосметика и автомасла. Так, в течение года предпринимателей постепенно обязывали маркировать снеки, соусы, специи, мыло, средства для волос, косметику, зубные пасты, определенные виды смазочных материалов и специальных автомобильных жидкостей, детские игры и игрушки.

При всей праведности концепции маркировки для предпринимателей это очередной источник напряжения и дополнительных хлопот, ведь им необходимо инвестировать в сканеры, обучать персонал, вести учет в реальном времени, словом, делать все, чтобы избегать штрафов (которые могут достигать 300 000 рублей), административной и даже уголовной ответственности. Теперь, по всей видимости, офисные стены по всей стране будут украшать не годовые календари, а календари маркировки. Кстати, вот вам календарь маркировки на 2026 год.

Что можно ждать в 2026-м:

✓ Значительное расширение списка товаров для обязательной маркировки и усиление контроля со стороны ФНС.

✓ Рост популярности «маркировочных агрегаторов» – сервисов для малого бизнеса по подписке.

✓ Повышение расходов бизнеса на юридические услуги и обучение персонала.

✓ Ускорение консолидации рынка – выживают те, кто может позволить себе автоматизацию учета.

4. Рост внутреннего туризма

Туризм – одна из активно развивающихся отраслей бизнеса в России. Количество поездок растет уже несколько лет подряд. За 11 месяцев 2025 года россияне совершили 164 миллиона поездок внутри страны, что на 7,5 % больше, чем за тот же период 2024 года.

Топ-5 направлений для путешествий: Москва и Московская область, Краснодарский край, Санкт-Петербург и Ленобласть, Татарстан, Свердловская область. Максимальный прирост турпотока у Севастополя (+84 %), Магаданской области (+50 %) и Республики Крым (+ 47%). Южные эксперты Сбера объясняют такой быстрый рост Крыма перераспределением потока из Краснодарского края (–10,3 %), повышением транспортной доступности на всем юге России, а также кратным увеличением отельерами и девелоперами полуострова форматов и видов отдыха. Кроме того, растет интерес российских путешественников к дальневосточному направлению, а также к посещению малых городов и населенных пунктов.

За 11 месяцев 2025 года россияне потратили в поездках по стране 1,83 трлн руб. В структуре расходов лидируют магазины продуктов (24 %), на кафе и рестораны пришлось 14,8 % трат, на непродовольственные товары (сувениры, одежду) – 12,4 %, обслуживание личного автомобиля – 7,9 %.

Предприниматели активно развивают гастрономию, экскурсии, ремесленное производство. Тенденция важна, поскольку создаются новые точки роста вне мегаполисов, растет интерес к местным особенностям и традициям и доверие к локальным брендам. Предприятиям малого и среднего бизнеса в самых разных сферах это дает шанс на развитие.

Что можно ждать в 2026-м:

✓ Дальнейшее увеличение турпотока внутри России.

✓ Рост инвестиций в уникальные локальные компании и бренды.

✓ Развитие персонализированных туристических предложений.

✓ Увеличение господдержки региональных проектов.

5. Изменение миграционного законодательства

В 2024–2025 годах миграционное законодательство России претерпело самые масштабные изменения за последние десятилетия. В буквальном смысле это переход от политики «открытых дверей для рабочих рук» к политике «жесткого контроля и цифрового надзора».

Так, в стране создан реестр контролируемых лиц (иностранцев без законных оснований на пребывание). Для бизнеса это означает нулевую терпимость к сотрудникам с «просроченными» документами. Любая проверка мгновенно выявит такого сотрудника через единую базу данных. Собственно, компании, уличенные в привлечении нелегальных мигрантов, тоже попадут в реестр – недобросовестных работодателей, что может грозить запретом на привлечение иностранной рабочей силы на срок до трех лет, сложностями с получением господдержки и льготных кредитов.

В 2025 году биометрический контроль стал обязательным для всех въезжающих иностранцев прямо в аэропортах и на погранпунктах, а срок временного пребывания сократился до 90 дней в течение полугода: это правило отныне жестко контролируется цифровыми системами без возможности «пересечь границу и сразу заехать обратно». В ряде регионов РФ был введен полный запрет на работу иностранных граждан (по патентам) в такси, розничной торговле алкоголем и табаком, общепите и сфере образования. Не мудрено, что в этих отраслях и регионах произошел резкий скачок стоимости труда. Кроме того, к работодателям стала массово применяться административная и уголовная ответственность за «резиновые квартиры» и фиктивные офисные адреса. Это значит, что компаниям, особенно в сфере логистики и стройки, придется инвестировать в строительство собственных общежитий или аренду специализированных доходных домов для иностранных рабочих, чтобы гарантировать легальность их регистрации. Похоже, соблюдение всех букв миграционного законодательства может стать такой же обязательной частью работы, как бухгалтерский учет. Малейшая ошибка теперь стоит слишком дорого.

Что можно ждать в 2026-м:

✓ Рост себестоимости: труд мигрантов перестает быть «дешевым».

✓ Агрессивную автоматизацию (увеличение числа касс самообслуживания, роботов-доставщиков).

✓ Активный наем граждан из стран ЕАЭС (Беларусь, Казахстан, Армения, Киргизия), на которых запреты не распространяются.

✓ Обеление рынка: малый и средний бизнес вынужден выходить из «серой» зоны.

6. Усиление госрегулирования платформенной экономики

В 2025 году в России был принят Федеральный закон от 31.07.2025 №289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Документ направлен в первую очередь на посреднические цифровые платформы, такие как маркетплейсы и агрегаторы, которые объединяют продавцов или исполнителей с покупателями. Также закон распространяется на владельцев пунктов выдачи заказов.

Некоторые положения:

– Вводится государственный реестр цифровых платформ. Закон описывает состав сведений, которые должны отражаться в реестре, порядок включения в реестр и основания для исключения из него.

– Маркетплейсы должны раскрывать принципы работы своих алгоритмов. В договоре с партнером МП обязан заранее уведомить его о том, какие именно показатели влияют на выдачу и как он может изменить свою позицию в поиске.

– Оператор цифровой платформы обязан проверять продавцов через государственные реестры юрлиц и ИП, прежде чем допустить их к работе на маркетплейсе.

– Селлеры обязаны предоставлять сертификаты качества на свои товары. В карточках товаров должны быть сведения о продавце, товаре (работе или услуге), разрешительных документах, лицензиях, сертификатах, маркировке.

– Маркетплейсы будут передавать сведения о доходах партнеров в ФНС. Цифровые платформы теперь должны регулярно направлять информацию о доходах участников рынка, от юрлиц до самозанятых и исполнителей, предоставляющих услуги по ГПХ, в налоговую службу.

– Все цифровые платформы обязаны установить на своих площадках досудебный порядок урегулирования споров.

– Цифровые платформы обязаны обеспечить прозрачность юридически значимой информации: теперь на сайте и в личном кабинете партнера должна быть указана электронная почта для официальных обращений, ФИО для физического лица или наименование для юридического лица.

– Все правоотношения между участниками будут оформляться на основе договора, который заключается в электронной форме непосредственно в личном кабинете пользователя.

– Маркетплейс не может проводить акции партнера без уведомления. Любые активности в виде акций или скидок за счет партнера можно проводить исключительно с его согласия.

Закон вступит в силу с 1 октября 2026 года.

Что можно ждать в 2026-м:

✓ Сокращение недобросовестных практик в работе с платформами.

✓ Снижение доли классических дистрибьюторов на рынке.

✓ Усиление зависимости от условий, диктуемых платформами.

7. Ограничение работы мессенджеров и мобильного интернета

2025 год стал переломным в вопросе цифрового суверенитета России. Если раньше ограничения интернета носили точечный характер, то в прошлом году бизнес столкнулся с новым видом мигрени: замедление крупнейших видеохостингов, блокировки протоколов VPN и нестабильность зарубежных мессенджеров стали постоянными триггерами боли.

Сильнее всех досталось YouTube** и WhatsApp*. Замедление YouTube** в России достигло критической точки – без специальных средств обхода просмотр роликов стал практически невозможен. Регулярные сбои в работе WhatsApp* и угроза его полной блокировки привели к тому, что использование мессенджера для деловой переписки или продаж стало признаком дурного тона и высокого риска. Большинство компаний принудительно перевели сотрудников в Telegram*** (с его корпоративными фишками), Max или в закрытые, но разрешенные российские решения (VK Teams, Compass, МТС Линк).

В 2025 году регуляторы научились эффективно блокировать не просто конкретные сервисы, а сами протоколы передачи данных, используемые VPN. Для бизнеса это означает конец эпохи «бесплатных обходов». Использование «серых» VPN в рабочих процессах становится слишком рискованным из-за внезапных обрывов связи.

Кроме того, в течение года мы наблюдали регулярное отключение стандартов 4G/LTE в определенных регионах для «технических нужд». Нестабильность мобильного интернета серьезно осложняла работу многим небольшим бизнесам, особенно в сфере торговли.

К концу года мы пришли к пониманию того, что, во-первых, компании, чьи бизнес-процесс завязаны на иностранный сервис без «зеркала» в РФ, находятся в зоне критической угрозы; во-вторых, что мессенджеры и соцсети теперь – лишь арендованные каналы доставки информации, которые могут быть ограничены в любой момент.

Что можно ждать в 2026-м:

✓ Полный переход на отечественные коммуникационные платформы.

✓ Исход YouTube** из системы контент-маркетинга.

✓ Рост спроса на email-маркетинг и SMS-рассылки.

✓ Необходимость перестройки компаниями всей digital-стратегии.

✓ Переход логистических и курьерских служб на офлайн-режимы работы ПО.

✓ Рост спроса на разработку устойчивого софта.

8. Утверждение Национальной целевой модели ведения бизнеса

29 ноября 2025 года Председатель Правительства РФ Михаил Мишустин подписал распоряжение, утвердившее Национальную модель целевых условий ведения бизнеса. Она представляет собой 11 «дорожных карт», в которые включены 280 мероприятий, направленных на достижение 40 целевых показателей.

Главная цель программы – создать комфортные и предсказуемые условия ведения бизнеса по всей стране. Предполагается, что к 2030 году Россия займет позицию не ниже 20-го места в рейтинге стран-лидеров в соответствии с методикой ведущего мирового исследования по условиям ведения бизнеса.

Модель охватывает основные процессы, с которыми сталкивается предприниматель: регистрация бизнеса, уплата налогов, получение патентов, развитие инновационных производств, подключение к энергосетям, разрешительные процедуры, механизмы разрешения споров и т. п. Особое внимание уделяется условиям ведения бизнеса в регионах. Региональный трек поможет сократить сроки и число процедур, упростить подключение к инфраструктуре, оптимизировать аренду и выделение земельных участков, повысить прозрачность взаимодействия бизнеса с органами власти.

Среди мероприятий, включенных в модель:

– сокращение сроков подключения к различным сетям, упрощение процедур для получения согласований в сфере строительства.

– модернизация института банкротства – инициативы по внедрению процедуры реструктуризации долгов и повышения эффективности торгов в рамках конкурсного производства.

– сокращение временных затрат бизнеса на подготовку и отправку налоговой отчетности, например, определение категорий налогоплательщиков, которые смогут предоставлять расчёты по НДФЛ раз в год, а не в квартал.

– сокращение срока раскрытия эскроу-счетов после ввода домов в эксплуатацию, чтобы ускорить получение средств для начала новых проектов.

– расширение возможностей бизнеса по защите исключительных прав, например, возможность подключения маркетплейсов к информресурсам Роспатента для предотвращения оборота контрафакта.

Что можно ждать в 2026-м:

✓ Стандартизация поддержки малого и среднего предпринимательства по всей стране.

✓ Упрощение отчетности.

✓ Улучшение инвестклимата в России.

9. Усиление тренда на национализацию

Темпы национализации в этом году ускорились. Суммарный объем изъятых у собственников активов превысил 3 трлн рублей, что в 4,5 раза больше, чем в 2024-м, пишет Forbes.

Год начался с иска к группе «Домодедово». Владельцев обвинили в том, что аэропорт находился под фактическим контролем лиц с иностранным гражданством без согласия правительственной комиссии. Летом суд постановил передать ключевые активы группы государству.

В марте случилась история с холдингом «Главпродукт», которому предъявили обвинения в незаконном выводе средств за рубеж и противодействии временной администрации, введенной Росимуществом.

В июле Генпрокуратура обратилась в суд с иском об обращении в доход государства акций и других активов золотодобывающего холдинга «Южуралзолото» (ЮГК). Ведомство посчитало, что доходы компании контролируются с нарушением закона и что держать стратегический актив в частных руках небезопасно для экономики страны. 67 % акций «Южуралзолота» и доли в УК перешли в собственность государства, пишет «Фонтанка».

Кроме того, под жернова национализации попали: петербургская компания «Леста Игры» (издатель игр «Мир танков» и «Мир кораблей»), KDV Group, один из крупнейших производителей кондитерских изделий и снеков (бренды «Кириешки», «Яшкино», «Бабкины семечки»), издательство «Музыка», которому, на минуточку, принадлежит/принадлежал архив нотных изданий, собранных за 150 лет, «Саянскхимпласт», «Дальполиметалл» и др. Одним из последних объектов государственной охоты в 2025 году стал Туапсинский морской коммерческий порт.

Несмотря на то, что прямой угрозы для мелкого и среднего бизнеса в настоящее время нет, поскольку национализация обычно касается крупных активов, связанных со стратегически важными отраслями, в отдельных регионах РФ уже бывали прецеденты, когда мелкий бизнес подвергался воздействию, например, если его владельцы конфликтовали с местными властями. Как бы там ни было, тенденция неуютная. Резкий рост юридических рисков даже при незначительных нарушениях (например, работа с «санкционным» ПО) вряд ли добавляет плюсов к позитивному мышлению.

Что можно ждать в 2026-м:

✓ Усиление внимания к compliance и документообороту.

✓ Рост спроса на юридические аудиты.

✓ Снижение инвестиционной активности из-за страха потери активов.

10. Изменения на рынке труда

Подытожим наш список событий-трендов ситуацией на рынке рабочей силы. Рынок труда, безусловно, не является автономной системой, он всегда зависит от экономических и демографических факторов, государственной политики, развития технологий и пр. Его тенденции являются следствиями определенных событий и состояний, которые, в свою очередь, влияют на деятельность бизнеса. В 2025 году эти тенденции были разнонаправленными, рынок остается перегретым, но в некоторых аспектах можно говорить о положительной динамике.

Уровень безработицы остается рекордно низким – 2,3 %, однако еще в прошлом году эксперты подготовили нас к тому, что низкая ставка безработицы в России – это новая норма бытия. Людей по-прежнему нет, и они дорогие, но есть нюансы. Во-первых, структурный дефицит кадров, особенно в рабочих профессиях, сохраняется, и все же наблюдается снижение числа вакансий, хоть и неравномерное. Наибольший вклад в сокращение спроса внесли группы профессий, где кадровый дефицит в 2024 году был особенно острым. Число вакансий для строителей и ремонтников уменьшилось на 26 %, для работников складов – на 19 %, для специалистов по продажам – на 10 %.

Во-вторых, и это одно из главных изменений 2025 года, рост зарплат замедлился. Средние предложения работодателей увеличились на 10 % в годовом выражении: в 2024 году рост составлял 22 %. Зарплатные ожидания соискателей также приутихли – рост желаемого вознаграждения упал до 14 % против 24 % в 2024-м. Средняя предлагаемая заработная плата в РФ в прошлом году немного перевалила за 86,5 тыс. руб. в месяц, в то время как средние ожидания соискателей составили 85,6 тыс. руб. («Коммерсант»). Это означает, что зарплатная конкуренция перестала быть главным инструментом привлечения персонала.

Тем не менее для многих компаний, особенно в секторе малого и среднего бизнеса, достойная зарплата остается проблемой. Налоговая нагрузка и прочие издержки растут, поэтому сегодня предприниматели считают «полную стоимость» сотрудника (зарплата + налоги + рабочее место) гораздо тщательнее. Ключевой вопрос при найме: «Принесет ли этот человек прибыли больше, чем он нам стоит?» Ответ на него зачастую бизнес ищет долго, ведь нужно продумать все возможные варианты спасения рентабельности. Это одна из причин замедления найма – пожалуй, ключевой тенденции на рынке труда в 2025 году. В 2026-м она, несомненно, сохранится.

Компании перестают открывать новые вакансии «на рост» и фокусируются только на замене критически важных сотрудников. Дорогие кредиты в 2025 году заставили бизнес заморозить планы по расширению. Нет расширения – нет новых рабочих мест. Кто-то вместо расширения штата старается перераспределить задачи между текущими работниками, доплачивая им, а не нанимая новых. Растут бюджеты на обучение персонала внутри компании, а расходы на рекрутинг сокращаются. Линейные задачи все чаще передаются ИИ: небольшие бизнесы начали официально закрывать вакансии джуниор-специалистов, корректоров, переводчиков, администраторов, копирайтеров, младших аналитиков, операторов чатов благодаря ИИ-сервисам.

Еще один способ сокращения расходов (и фактор замедления найма по ТК) – это аутсорсинг и сотрудничество с самозанятыми. В 2025 году количество самозанятых в России превысило 12–13 млн человек. Бизнесу выгоднее нанять «голову» на пару месяцев под конкретную задачу, чем открывать постоянную вакансию.

Охлаждение найма – вынужденная рациональность. С одной стороны, для компаний это неплохо, так как прекращается безумная гонка зарплат. Но с другой стороны, страдает развитие – из-за нехватки «свежей крови». Бизнес переходит к тактике «выживай с лучшими», которая сама по себе логична и целесообразна, но все-таки это тактика выживания.

Что можно ждать в 2026-м:

✓ Дальнейшее замедление роста зарплат.

✓ Охлаждение спроса на персонал в «перегретых» секторах.

✓ Массовое внедрение трудосберегающих технологий и ИИ.

✓ Рост инвестиций в обучение персонала и внутреннее развитие.

✓ Развитие института самозанятых и платформенной занятости.

✓ Рост востребованности аутсорсинга.

Наступивший год, скорее всего, станет для российского малого и среднего годом предельной рациональности и стратегической адаптации. Эпоха «быстрого роста любой ценой» канула в Лету. Предприниматели должны сфокусироваться на максимальной эффективности, цифровой зрелости и управлении рисками. Государство, с одной стороны, ужесточает контроль – через маркировку, регулирование платформ, миграционный надзор и даже практику национализации активов, добавляет налоговую нагрузку, но с другой – предлагает новые инструменты поддержки от Национальной целевой модели ведения бизнеса до субсидий на ИИ и логистику.

Особенно важным фактором станет технологическая грамотность: компании, которые не освоят ИИ-агентов, автоматизацию и цифровые B2B-платформы, рискуют проиграть в скорости, качестве сервиса и в конечном счете – в рентабельности. При этом рост издержек заставит бизнес все чаще выбирать аутсорсинг, труд самозанятых и роботизацию.

В такой реальности 2026 год может стать поворотным: он не подарит легкой прибыли и безоблачных деньков, но откроет возможности тем, кто сумеет построить устойчивую, прозрачную и локально ориентированную модель, способную конкурировать не только ценой, но и уникальным предложением, современным сервисом и доверительной репутацией.

Источники: https://www.forbes.ru/tekhnologii/552920-nabrat-sa-uma-kakim-stal-2025-god-dla-otrasli-iskusstvennogo-intellekta

https://www.forbes.ru/club/553509-novaa-ekonomika-v-2025-godu-regulatory-povsemestno-zakrucivali-cifrovye-gajki

https://www.forbes.ru/biznes/552083-perevozki-ne-razgonautsa-kak-prosel-2025-god-v-avtologistike-i-cego-ozidat-v-2026-m

https://russian.rt.com/business/article/1576686-ekonomika-mir-itogi-2025

https://finance.mail.ru/article/nds-utilsbor-i-klyuchevaya-stavka-finansovye-itogi-goda-68316400/

https://kontur.ru/press/news/82966-dinamika_registracii_likvidacii_i_bankrotstv

https://www.inform.kz/ru/kak-izmenilas-mirovaya-ekonomika-v-2025-godu-2f504b

https://itogi2025.news.mail.ru/

https://allo.tochka.com/news/itogi-2025?utm_campaign=y_news_itogi-2025

https://robokassa.com/blog/news/itogi-2025-goda-dlya-biznesa-glavnye-izmeneniya-v-zakonakh-i-na-rynke/

https://qugo.ru/blog/itogi-2025-goda-dlya-biznesa-v-rossii

https://sberbusiness.live/publications/kakim-stal-2025-god-dlya-malogo-i-srednego-biznesa-issledovanie-sbera

https://www.fontanka.ru/2026/01/07/76191869/

https://rb.ru/reviews/biznes-itogi-2025-goda-dlya-msp/

https://oppoo.ru/events/rspp/rspp-podvel-itogi-2025-goda-dlya-predprinimatelej

https://www.forbes.ru/finansy/539670-ostaetsa-strasno-peregretym-cto-proishodit-s-rynkom-truda-v-rossii

https://www.kommersant.ru/doc/8360436