Статьи

Наша редакция в своих обзорах долго обходила вниманием небольшую, но по-настоящему легендарную категорию – металлоканцелярию. Пришло время исправить эту несправедливость. Да, за последние годы категория претерпела значительные изменения и заметно «похудела», однако металлоканцелярия, как настоящая легенда рока, не уходит со сцены – она продолжает зажигать там, где важны не временные тренды, а вечные ценности: прочность, премиальность и индивидуальность.

Мы живем в эпоху стремительного развития технологий, и, пожалуй, одним из самых захватывающих направлений этого развития является создание новых материалов. Инновационные материалы обещают изменить ландшафт производства, открыть непредсказуемые возможности для различных отраслей, включая индустрию канцтоваров, офисных товаров и игрушек. Давайте заглянем одним глазком в будущее и поговорим о некоторых революционных материалах, которые уже на пороге массового применения.

Ушедший год стал временем глубокой трансформации российской экономики: государство усилило фискальное давление, одновременно стимулируя технологический суверенитет. Малый и средний бизнес, как обычно, был вынужден перестраивать модели, внедрять цифру, искать способы для максимального сокращения издержек и даже новые ниши. А кроме того – считать, еще скрупулезнее, чем когда-либо. Предлагаем вам дайджест важных событий завершившегося года – их отголоски мы ощутим и в 2026 году.

От роста популярности агрессивного контента и неотвратимости соцсетей до захвата телевидения YouTube* и вступления розницы в эру агентного ИИ – специалисты из мира маркетинга рассказывают об изменениях, которые перестроили медийное и бизнес-пространство в прошлом году, а также о том, почему компании не могут позволить себе игнорировать их сейчас.

К традиционному разговору о кистях на сей раз мы пригласили не только профильных производителей, но и компании, для которых изготовление кистей не является приоритетным направлением, а для кого-то и вовсе – новым. Обсудили, как всегда, актуальные и болевые вопросы сегмента: наличие сырья, изменение структуры рынка, засилие ноунеймов, успешные продажи на маркетплейсах и в рознице, новые виды продукции, проблемы ценообразования и др. Подробности читайте в нашем обзоре.

На момент выхода этого номера в печать львиная доля школьных рюкзаков и ранцев в России будет продана – пик сезона закончится. И итоги мы обязательно подведем в следующем выпуске КД. К счастью, сегмент не ограничивается линейками товаров для школы, городские и повседневные рюкзаки активно продаются в течение года в офлайн- и онлайн-ретейле. О том, как побудить потребителя прийти в магазин и купить рюкзак, а не просто поглазеть, о соблюдении РРЦ, популяризации китайского и ноунейм-текстиля и не только – мы поговорили с нашими экспертами.

Нынешние дети и подростки – представители поколения альфа – сильно отличаются от нас, создателей этого журнала, и вас, его читателей. Если бы наш журнал был посвящен не канцелярскому рынку, а, скажем, индустрии видеоигр, то подростки, возможно, и читали бы его, но вряд ли бы он обгонял по популярности видеоблог или ютуб-канал с аналогичным содержанием. И даже тематическая программа на ТВ не собирала бы большие охваты. К счастью, современные дети (3–17) являются потребителями разных типов медиаконтента, и, несмотря на то, что соотношение их долей постоянно меняется, производители контента и товаров, им вдохновленных, могут рассчитывать на то, что их продукция будет востребована; главное – проанализировать, кем, в какой момент и в каких объемах.

В сравнении с красками или карандашами художественные маркеры – свежий инструмент в арсенале художников и любителей творчества. С их помощью можно создавать и полноценные картины, и небольшие скетчи, расписывать керамику, ткань, стекло, дерево и пр. В России сегмент художественных маркеров стремительно развивается, поэтому эта тема вызывает жгучий интерес. Поговорить о маркерах мы предложили не только хорошо известным компаниям, но и представителям новых брендов на рынке. Обсудили особенности спроса, актуальные тренды, хиты продаж, а также выяснили, почему в нашей стране сегодня нет производства маркеров.